9月4日，瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台达成战略合作.在“瑞幸咖啡x贵茅台战略合作启动仪式”上，双方联合推出了“酱香拿铁”。这款号称“每一杯都含有贵州茅台酒”的“酱香拿铁”中含有53度贵州茅台酒，目前单杯售价19元，部分门店使用优惠后售价更低，但高于店内其他咖啡产品。

据了解，该产品于当日在瑞幸咖啡全国门店上线，而“茅台瑞幸酱香拿铁”的话题也随之迅速登上微博热搜，继而引发了“喝完这款咖啡后能否开车?”的相关热议。

对此瑞幸官方回应称“产品图片已进行了不建议饮用人群的标注。”打开瑞幸官方小程序，在“酱香拿铁”的购买界面上，产品介绍图片上已经可以看到“酱香拿铁使用白酒风味厚奶 (含53%vol贵州茅台酒) 。未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用 (饮品酒精度低于0.5%vol)”的字样。

北京市交管局法制科工作人员在接受媒体采访时也建议消费者喝完含酒精饮品后不要再开车，血液中的酒精含量超过20毫克/100毫升就被认定为饮酒驾车。

针对此次战略合作，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：

“贵州茅台作为中国白酒领军品牌，始终坚持“匠心品质’的质量理念，这与瑞幸咖啡品质至上’的核心价值观不谋而合。在过去的几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天酱香拿铁的最终问世。”

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：

“我们将始终牢记酿造高品质生活的企业使命，就像瑞幸创造幸运时刻，激发美好生活热望一样，都是以美好的生活作为其出发点和落脚点，不断做精品质、创新产品、丰富供给提升一种生活品格，创领一种生活方式。”

实际上，茅台与瑞幸咖啡联名的传闻已久，而这已经不是茅台第一家试水跨界咖啡赛道了。据公开报道，此前，茅台冰淇淋 (广州店) 已在销售茅台咖啡，单价28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。

从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小I巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台在“酒企跨界+”的道路上越走越远。

彭博资深行业分析师Ada Li认为：茅台与瑞幸咖啡的合作，可能有助于茅台塑造更年轻的形象，因为该公司正寻求扩大其昂贵的奢侈烈酒的市场。自2022年5月推出茅台冰淇淋以来，该酒厂已售出1000多万杯。

针对瑞幸咖啡，彭博行业研究认为：

“瑞幸咖啡2020年造假丑闻的负面影响仍未散去，尽管股价已出现回升现象，虽然瑞幸咖啡可能扭亏为盈，但投资者可能仍对某些消费品公司比较警惕，因为规模快速扩大可能会损害公司利益。”

2020年，瑞幸咖啡因会计造假从纳斯达克退市，目前在OTC粉单市场交易，但与新投资者的债务重组完成之后，公司股价已从2020年6月26日见底时的1.38美元反弹至33美元以上，目前接近2019年IPO发行价17美元的两倍。

2023年二季度，瑞幸咖啡实现净利润9.987亿元人民币而2022年同期亏损1.147亿元人民币，瑞幸咖啡门店总数B已达10836家，累计消费客户数突破1.7亿。