这两年，估计不少A股公司都觉得，如果不知道能做什么，做酒准没错。

最近两条消息又撩拨了一下大家的神经。先是飞天茅台的“蒂芙尼蓝”新品轰动了整个酒圈。根据一些媒体的消息，这款产品的图片在网络上传开还不到24小时，各大酒商开出的价格就冲到了5700元，最高的还有8500元，跨界营销的效果可见一斑。

另一条消息也跟跨界相关。不知道是不是受到茅台新品的鼓舞，又有一家上市公司宣布踏入白酒圈。吉宏股份6月29日发布公告，称公司拟通过受让股权、增资等方式收购贵州钓台贡酒业有限公司不低于70%的股权，进而持有贵州省仁怀市茅台镇古窖酒业有限公司资产。同时，公司以自有资金1000万元成立正奇私募，将其作为参与投资成立产业基金的主体，根据公司整体发展战略及白酒产业布局发起设立私募股权投资基金。

这一次交易所立刻有了反应，深交所的关注函同日下发。在列举了标的资产古窖酒业的经营数据后，深交所上市公司管理二部第一个问题就问：“请结合标的资产主要财务数据、市场地位及份额，说明你公司在标的资产业绩亏损、收入规模小、资产负债率高企情况下，高溢价收购标的资产的原因及必要性、本次收购是否符合你公司发展战略、能否提升上市公司经营质量、收购决策是否审慎合理，是否存在迎合热点炒作股价的情形。”

但尽管这样，市场对白酒的热情似乎还是不可阻挡。以至于为了撇清和白酒的绯闻关系，昨天已经两连板的中恒集团专门发布公告，称旗下子公司双钱实业虽然有一点点白酒业务，但公司主营仍然是医药制造，这个不会变，也没有向白酒业务转型的计划。

市场澎湃的激情，当然是刺激上市公司“饮酒”的重要因素。只是不知道还有多少人记得上周市场流传的那份数据：2016年全国白酒产量在触及1358万吨之后迎来了四连降——2017年为1198万吨，2018年871万吨，2019年786万吨，一直到2020年的741万吨。

一些业内人士不服气了，因为产能虽然降了，但白酒行业的产值在上升，这么好的机会难道白白放过？但一位冷静的观察人士一针见血地指出，产量下行意味着能够跑出来的公司和品牌数量会更有限。现在的白酒热，是越来越多的资本在追逐越来越少的机会。而所有踏入这个市场的人，都认为自己将是幸运儿。

吉宏股份的董事长显然也看到了这一点，但是她认为战胜市场不是问题。上周接受《每日经济新闻》采访时，她这样对记者说：“2013年白酒市场就开始下滑，而酱香型白酒周期长（3-5年），所以从2013年到2018年酿酒的较少，由于原料缺失导致这几年的酱酒火爆，因为你五年前没有酿酒，今年就没有好品质的基酒出来。短期就看三年到五年，这三年谁能拿到酱酒的核心资产谁就是赢家……所以我能看到下一个衰败周期的起点可能是2025或更早的2023年。但是到2023年这期间，我们已经能够做很多事，在这个过程当中我们可能已经就成长起来了，也有能力应对下一个周期了。”

希望她是对的。