在中国经济增长放缓的背景下，消费趋势正发生着显著变化。与一线城市居民的谨慎消费形成鲜明对比的是，三四线城市的居民正展现出更强的消费活力，成为新的消费热点。

在一线城市，如北京、上海和深圳，消费者正缩减餐饮预算，购物中心和餐厅人流稀少，零售额低迷。这些城市的居民面临着较高的债务水平和对未来收入增长的不确定预期，导致消费意愿减弱。

据上海咨询公司 MCR 的合伙人李英涛表示，一线城市居民的债务负担沉重，抑制了支出，而小城市居民则因财务压力较小、债务负担较轻，更倾向于消费。

与此同时，三四线城市的餐馆和购物中心依然熙熙攘攘，电动汽车经销店蓬勃发展。麦肯锡的报告显示，三四线城市的乐观受访者比例达到82%，远超一二线城市的74%。中国数据提供商万得的数据显示，2022年，一线和二线城市的家庭杠杆率超过70%，而三线城市仅略高于50%。

专家指出，三四线城市居民的抵押贷款规模较小，受房价下跌的影响较小。此外，一些小城市人口增长情况良好，与大城市人口下降形成鲜明对比。大城市机会减少，生活成本负担加重，而小城市的消费者正在“升级”支出，高线城市的消费者则在降级。

据华创证券统计，2024年上半年，三四线城市社会消费品零售额增速超过一二线城市，全国社会消费品零售额增长3.7%，一线城市平均下降0.67%，三四线城市增长4.76%。新兴服务和品牌通常从一二线城市起步，逐渐渗透到较小的地区，但在三四线城市，它们的扩张速度更快。

这一消费趋势的变化，不仅反映了中国城市间经济分化的加剧，也揭示了消费市场的新动向。随着三四线城市的经济活力增强，这些城市正逐渐成为中国消费增长的新引擎。对于企业和政策制定者来说，理解并适应这一变化，将是把握市场机遇的关键。