全球奢侈品行业遭受了一场突如其来的寒潮。行业领军企业路威酩轩集团（LVMH）发布的最新财报显示，受中国消费需求疲软影响，其季度销售额降幅超出预期，引发奢侈品股价周三大幅下挫。

这一现象不仅仅局限于 LVMH 一家，而是反映了整个奢侈品行业在中国乃至全球市场的现状。周三，LVMH 股价早盘一度下跌7.5%，创下自2022年7月以来的新低，虽然稍后有所回升，但当日收盘时依然下跌3.7%。值得注意的是，LVMH 今年迄今为止已下跌约18%。

除了 LVMH 之外，其他奢侈品股票也同样受到影响。例如，卡地亚的所有者历峰集团股价下跌1.2%，爱马仕股价下跌1.6%，正处于顶级品牌古驰艰难转型期的开云集团股价下跌1.1%。就连美容产品领导者欧莱雅的股价也未能幸免，下跌了2.3%。

巴克莱分析师 Carole Madjo 表示，LVMH 第三季度收入未达预期的原因在于中国客户趋势的恶化，且其他国家的顾客需求也并未见明显好转。她进一步解释说，“我们认为，这种低于预期的表现将被视为对行业其他公司不利的消息，并反映出行业利润下滑的趋势仍在持续。”

具体到 LVMH 的核心业务，时尚和皮具部门的第三季度销售额同比下降5%，低于市场普遍预期的增长1%，这也是自2020年新冠疫情暴发以来，该部门首次出现销售额下滑的情况。与去年同期相比，LVMH集团的总收入下降3%，至191亿欧元，而分析师们的预期则是增长1%。

LVMH 集团在日本以外的亚洲地区（主要中国市场）的销售额在第三季度下降了16%，而在其最大的奢侈品市场美国，销售额则基本持平。日本市场虽仍保持着两位数的增长，但增速较上半年有所放缓。

LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示，中国大陆的消费者信心已经达到新冠疫情时期的最低点，许多市场目前都面临着经济上的挑战。过去十年里，中国消费者一直是奢侈品行业增长的主要驱动力之一，但现在，由于对中国经济发展前景的忧虑和房地产市场的疲软，他们的消费意愿明显降低。

全球范围内，奢侈品需求的消退给那些依靠吸引新兴中产阶级消费者而快速发展的奢侈品牌带来了巨大压力。LVMH 的财报无疑拉开了新一轮奢侈品公司财报期的序幕，分析师们纷纷表示，LVMH 的业绩确认了近几个月来行业内形势的严峻程度。

面对这一挑战，奢侈品公司纷纷寻求出路。一些品牌选择押注美妆领域，希望通过相对实惠的产品吸引更多的消费者。然而，这并非长久之计，毕竟奢侈品行业的根基在于其独特的品牌形象和高昂的价格标签。

在全球经济进入低增长，甚至局部衰退的背景下， 奢侈品希望每年的价格幅度提高跑赢通胀的商业模式可能难以奏效。目前整个行业看不到丝毫改善的迹象，反而消费需求还在加速恶化未来，如何重新点燃消费者的购买热情，将是摆在各大奢侈品牌面前的一大课题。