俞敏洪踏入直播带货行业半年后，“东方甄选”直播间终于获得了流量关注。新东方在去年经历一番由超越市场手段引发的经营灾难后，俞敏洪钦点直播带货为公司的第二生长曲线。

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自去年年底开启直播带货后，新东方转型的前半年伴随的多是质疑声。直播间成绩平平，如果考虑到成本，无论与公司曾经的辉煌相比，还是与赛道上具备同样声量的主播相比，都算不上成功。

幸而俞敏洪最近终于找到了流量密码——具备新东方教学特色的双语直播。这一模式让“东方甄选”直播间登上了抖音热榜，也提振了“双减”政策出台暴跌后低迷已久的新东方股价。6月13日，新东方在线股价涨幅一度最高达逾100%，收盘时涨幅收窄至40%。之后，其股价也一直保持强劲的上涨势头。值得关注的是，新东方在线股价一路飘红，周四，新东方在线股价再度大涨72%，近5个交易日大涨5倍，6月以来累计涨幅已超6倍。

就在俞敏洪经历高光时刻的同一天，罗永浩宣布正式退出微博及所有社交平台，再次埋头创业。一周前，罗永浩宣布退出交个朋友直播公司管理层。此时距2020年4月1日，他进行首场直播带货已过去两年多，还债接近尾声，按照他的计划今年11月前后便可全部还完。

相比俞敏洪视直播带货为长期战略布局，直播带货对罗永浩来说只是一种快速赚钱偿还欠款的手段，据他所说，这是他这辈子第一次做将赚钱放在第一位的事。这也成为了漫漫创业路上，他最成功的一项事业。在即将完成还款时，罗永浩迫不及待地转头再次做起了生意，这次他押注AR（增强现实）。

对这两位来说，本周都是他们得偿所愿的日子。一位在抓住直播这棵救命稻草后，首次获得真正意义上的拯救，而另一位在做了两年擅长但并不热爱的直播后，终于获得轻装上阵再次创业的底气。

这两位刚刚在直播领域擦肩的人本是旧相识。22年前，罗永浩曾凭写给俞敏洪的万字求职信，加入新东方做老师。六年后，罗永浩放弃高薪从新东方离职。分手后，两人的关系在外界看来亦敌亦友。罗永浩谈起俞敏洪时更是语言犀利。

无论两方是否认同对方，严重受挫后的求生让他们都暂时变回了新东方课堂上的自己——凭借脱口秀式的段子或内容之外的才艺收获看客更多的青睐。新东方时期的他们争取的是续课率和学生评价；直播带货时期的他们要的是热度和成交量。在理想受阻之际，两位都现实得很相似，在直播间镜头下他们都变成了同一种人。

新媒体和内容资本持续观察者刘畅表示，俞敏洪和罗永浩有几个关键相同点：

首先，两人“人设”相同——受挫的成功人士。“当提到他时，你不会有特别片面的认知，而是有一种交织的复杂情感，觉得他有意思，又觉得他不容易，又觉得他非常值得尊敬。这种情绪不是一般的IP能够提供的。”

另外，两人由底层素质造成的降维打击，使他们的直播与大多数直播间拉开差距。“这种主播在人群中是有限的，他们是金字塔上面那部分人，当他们愿意‘弯腰’去做门槛较低的工作时会形成降维打击。”

第三，两人的发展路径相似，做直播都是由IP起家，而不是依靠供应链起家。昔日直播带货顶流薇娅本质上是由供应链起家，李佳琦也是与各大品牌建立联系与互动进而成长起来的。

在俞敏洪刚刚开启直播时，也曾用额外文化知识作为内容增量，在介绍商品时，认真地引用几句诗词，介绍原产地历史文化，但效果平平。那时的他忘记了曾经的致富密码。从事教培的新东方格外注重学生对老师的评价，老师们为了收获好评各出奇招，有人讲段子，有人表演才艺。这一模式助力新东方收获了源源不断的客源。

罗永浩也曾以同样模式活跃在新东方讲台上，在2001年他就赚到了70万的年薪。但他并不喜欢这种模式，看透本质后他也不再喜欢新东方。离开新东方后他指责俞敏洪没有原则，将公司塑造成一群理想主义创业的形象，而实际上却是100%纯商业机构，将学生哄高兴了就是好老师。

但在各自“主业”跌倒谷底时，两人终究还是用讲段子的路数在自救路上取得成功。而且这一教学时吸睛的方式搬到直播间后，被人所诟病“影响教学”、“不务正业”的副作用消失了，只剩下助推热度的好处。

“现在‘东方甄选’直播间ACU是8万至10万，就已经算是爆火，但是实际上更多主打大众市场的直播间ACU能够达到10万，甚至20万，这意味着在能够覆盖的人群谱系范围方面有巨大差距。” 刘畅解释道，“不同直播间覆盖的人群，与它的基因、积累，和底层是有关系的。”

在短暂的擦肩而过后，两人又将去往不同方向。按照俞敏洪的计划，新东方将成立大型农业平台，他和几百位老师以直播带货的方式帮助农产品销售，将直播作为重建商业版图的关键。而罗永浩做直播只是为了还债，从未将其作为事业志愿，坚持硬件创业是在坚持他的“理想主义”。即便两人在“理想主义”方面存在分歧，但他们至少都在危难低谷时期保住了作为一名合格商人的体面。

倘若这次创业成功，罗永浩未来肯定会在某次产品发布会上，用曾经直播带货的经历来自嘲，想必措辞会比将俞敏洪直播图片放到大屏幕上调侃“教育界下岗人员转行做主播”更加肆无忌惮。

但至于罗永浩做AR能否成功，那就是另外一个故事了。