在本土品牌华为等的竞争压力之下，苹果公司罕见地在中国市场推出了大幅度的促销举措。

自1月4日起，为期四天的限时优惠活动中，美科技巨头宣布部分新款 iPhone 可享受高达500元人民币（约68.50美元）的折扣，与此同时，华为亦祭出高端机型20%的价格下调，共同拉开了年终促销大战帷幕。

本次优惠覆盖了苹果旗下的旗舰产品线及旧款机型和其他相关配件。值得注意的是，旗舰机种 iPhone 16 Pro 与 Pro Max 分别以7999元和9999元起售，创下历史新低，直面中国消费者的需求波动与消费升级诉求。

去年春节期间，苹果便曾针对中国市场展开类似优惠活动，以迎合新春佳节消费需求。鉴于当前中国经济环境下，民众对非必需品开销持谨慎态度，此次折扣力度更大，足见苹果意图提振销售的决心。

市场情报公司 IDC 高级研究经理 Will Wong 指出，“苹果战略调整以应对中国消费者购物偏好的变化。”他表示，“性价比的提升令折扣更为诱人，若苹果未能采取相应措施，则可能在激烈竞争中落败于其他对手。”

随着中国各行各业纷纷开展营销攻势，以刺激因经济增长减速而趋于保守的消费者信心，苹果与华为的降价举动，正是这一现象的缩影。

从电商巨头到国产车企，无不在争相抢夺市场份额，尤其是在智能手机领域，Vivo、小米等本土厂商近年来强势崛起，挤压了苹果在中国的生存空间。

2024年三季度，苹果历经短暂缺席后重回中国五大智能手机供应商行列。IDC 数据显示，当季 Vivo 销量增长逾20%，成为中国市场销量冠军；相反，苹果销售额微幅下跌0.3%，华为则逆势增长超40%。

Counterpoint Research 高级分析师 Ivan Lam 认为，市场竞争愈发白热化，各大品牌纷纷推出旗舰新品以争夺领先地位。“自从华为重回高端市场，其产品需求急剧上升。”尽管身处困境，这家深圳企业依然持续发布多项高科技新品，彰显其技术底蕴与市场号召力。

中国智能手机市场风云变幻，消费者正迎来更多实惠与优质选项。苹果在华的折扣战不仅是对本土品牌竞争的直接回应，也是对中国市场消费趋势变化的适应。

随着中国消费者对价值的追求日益增加，苹果和其他智能手机制造商必须在价格和创新上进行竞争，以保持在中国市场的竞争力。