当苏联在1991年解体时，各家企业纷纷将它们的旗帜插上俄罗斯的土地，随着消费者强烈要求分享西方生活方式的一杯羹，资本主义的代表企业—包括苹果、麦当劳和阿迪达斯—继而在随后的几年里建立了有利可图的业务。

现在，在短短的几周内，这些存在已久的关系就已经分崩离析。 

2月24日起，俄乌冲突引发了大规模的企业撤离，首先是英国石油公司(BP Plc)，随着数十个全球品牌的跟进，撤离的步伐迅速加快。

混乱的解绑让企业想弄明白他们将如何补偿员工并为留下的资产买单，以及他们是否能在这个突然成为世界上受制裁最多的国家中收回他们所放弃业务的价值。

由于这些资产的法律地位无法确定——俄罗斯已表示它可能会将留下的企业收归国有——企业可能需要数年时间才能重返（如果真的要重返的话）。

准备在俄罗斯再次行动的品牌存在巨大的未知风险，包括制裁可能持续的时间、重建业务的后勤和财务挑战以及消费者的强烈抵制，而这种抵制既来自于那些可能觉得遭到自己所珍爱品牌抛弃的俄罗斯人，又来自那些不希望串通一气为战争提供资金的人。

1、一些企业试图质疑这种看法

法国乳制品巨头达能集团(Danone SA) 在俄罗斯有近9000名员工，它为坚持业务运营进行辩护，认为仍应该让俄罗斯父母能够购买包括婴儿配方奶粉在内的产品，在俄罗斯拥有45,000名员工的法国家居建材零售商乐华梅兰(Leroy Merlin SA)也在继续营业，总部设在巴黎的共享汽车应用BlaBlaCar在俄罗斯拥有约3000万用户，该公司称它将留在当地，以避免在一夜之间裁减其100名俄罗斯员工，尽管如此，该公司将停止在该国的所有新投资。

起初，亚洲企业的反应普遍较慢，可是，日本优衣库(Uniqlo)服装连锁店的所有者迅销公司(Fast Retailing Co.)和俄罗斯主要的香烟制造商日本烟草公司(Japan Tobacco Inc.) 最终也加入进来，关闭了他们在俄罗斯的业务或暂停了在那里的投资。

然而，对一些与俄罗斯已建立稳固关系的企业来说，打包走人被证明是件难事。

法国政府部分拥有的雷诺公司(Renault SA)是唯一没有缩减与俄罗斯的贸易或减少当地工厂生产的全球主要汽车制造商。

雷诺拥有拉达(Lada)品牌制造商AvtoVaz公司68%的股份，其10%左右的收入来自俄罗斯，高于其他主要汽车制造商。

所以它绝对是行业的异类：因为3月15日，轮胎制造商米其林与福特汽车、通用汽车、Stellantis和丰田汽车一起暂停了部分俄罗斯业 务。

加拿大前外交官兼商人洛乌·瑙莫夫斯基(Lou Naumovski)表示：

“2014年克里米亚事件后，没有几家企业离开，这一次的问题是，克里姆林宫的行动是否已‘不可挽回地毒害了营商环境’。”

2、对许多全球企业而言，离开俄罗斯会是个复杂的问题

英国石油公司宣布将出售其所持的克里姆林宫支持的石油巨头俄罗斯石油公司(Rosneft Oil Co.)的股份，它在这一过程中可能会损失250亿美元。高盛集团(Goldman Sachs Group Inc.)在将其在莫斯科的部分员工调往迪拜后，成为了第一家逐步结束在该国业务的华尔街银行，总部设在丹麦的嘉士伯啤酒公司(Carlsberg AS)是俄罗斯最大的啤酒制造商，该公司表示，它正在审查其七家工厂的所有期权，这些工厂雇用了8400名员工，约占其销售额10%左右的份额。

在短期内，那些已关闭商店或闲置工厂但未解雇员工的企业会面临发放工资的挑战。

他们不再产生大量的本地销售，而制裁可能使他们难以或无法从国外转账，根据统计机构Rosstat的数据，俄罗斯约有6.5%的劳动力受雇于外商拥有或俄罗斯与外商共有的企业。

根据彭博社的计算，自俄乌冲突以来，在该国至少雇有15万名员工的外资企业已宣布暂停经营、关闭商店、暂停投资或其它措施。受影响的人数可能远高得多，因为不是每家公司都披露了这些措施或其员工总数。

关闭商店可能代价高昂，麦当劳公司已经关闭了其在俄罗斯的850家门店，但表示它将继续向当地6.2万名员工支付工资，对麦当劳而言，这些工资加上租金和供应链费用，每月耗资约5000万美元。

阿迪达斯公司在俄罗斯及周边国家雇有7000名员工，随着俄罗斯与乌克兰的紧张关系升级，该公司向俄罗斯电汇了资金。

高管们未谈及这笔储备金可以维持多久，但对今年晚些时候恢复运营表示乐观，“但愿局势会正常化，”首席执行官卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted)表示：“局势何时会正常化，你和我都不会知道。” 

风险咨询公司Aperio Intelligence的董事乔治·沃洛申(George Voloshin)表示：公开交易的企业更有可能采取行动，因为他们希望避免因声誉风险而遭到资本市场回避。

他表示：“私下里，CEO们可能一直在告诉彼此，如果可能的话，他们更愿意留下来，但考虑到他们和整个品牌所承受的压力，做到这一点很难。”

眼下，似乎难以相信许多西方大企业会在战争结束前开始回归。

因此，在停战的可能性不明确以及普京升级其军事行动的情况下，俄罗斯作为营商之地的形象看来会受到绵绵不绝的打击。

芬兰国际事务研究所高级访问研究员玛丽亚·沙金娜(Maria Shagina)表示：

“这种寒蝉效应会长期存在，她研究了西方对俄罗斯的制裁，粉饰俄罗斯的形象需要很长时间。”

总之 随着苹果、麦当劳、米其林等全球品牌从俄罗斯业务中撤出，该国未来对外国投资的吸引力可能会在几年内受到威胁，撤出的品牌付出的代价同样高昂。