8月10日晚间，雷军演讲再度掀起刷屏潮。

8月10日晚19：30，2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会在北京举行。这是继2020年“一往无前”小米十周年演讲后，作为小米集团创始人、董事长兼 CEO 的雷军的第二场公开演讲。

在演讲上，雷军就小米股价、小米站稳高端手机市场等重要节点做了回顾。并当下还表示：小米公司的下一个目标是，三年时间，成为全球第一的手机厂商！同时，小米 MIX 4、小米平板5 等重量级新品也在发布会上一齐亮相。

股价狂跌，一度被投资者训斥

本次雷军演讲，正值小米捷报频传之际。

一方面，数天前，小米第三次入选财富500强名单，排名338名。另一方面，小米手机销量超越苹果，首次跻身全球第二；而且全球市场份额已经达到17%，这意味着每6个人里就至少有1人买小米手机。此外，2021年 Q2，小米手机在欧洲发达市场第一次登顶第一，超过了三星和苹果。

雷军在演讲中表示，当前小米最重要的任务是要站稳智能手机市场全球第二，同时目标是要在三年内登顶智能手机市场全球第一。

据 Canalys 等第三方研究机构报告，小米手机2021第二季度出货量达5 310万，同比增长86.6%，以17%的份额超越苹果，首次排名全球第二。雷军在演讲中回忆，7年前小米提出过用5到10年时间登顶全球第一，但受到了不少质疑。

当时，雷军的回应是“梦想还是要有的，万一实现了呢？”今天小米再次朝着全球第一的目标发起冲锋，雷军对此的看法则是：“梦想一定要有，梦想也一定会实现！”

小米在发展中也经历不少低谷。2018年初，经过反复讨论，小米最终确定在香港上市。当时投行对小米非常看好，几乎所有创业者毫不犹豫的选择定的高一点、贵一点。而小米毫不犹豫地选择了最低价。“因为希望小米股票像产品价格一样厚道。”雷军表示。

2018年7月，小米成功 IPO，成为香港首家同股不同权的上市公司。不过市场最终选择了破发。当时雷军心里非常难受，最终躲到了港交所的一个杂物间。破发后，IPO当晚的内部答谢会上，雷军忍不住说：“今天破发，我对不住大家了。我们会努力工作，一定要让 IPO 投资者至少赚一倍！”

不过此后小米股价还是从24元跌到了8元附近，在那段时间里，雷军特别不愿意见投资者。当时有投资者把雷军当小学生一样训了很久，雷军被训得衬衣都湿了。雷军反复问：为什么资本市场不认可小米？如果我是投资者，会不会买小米股票？于是小米祭出了增持计划。

此后，小米股价随着公司业务发展而反转，到了2020年7月，公司股价终于回到了17元。“从此我可以抬头挺胸重新做人了。”雷军表示。接着小米股价一路高歌，今年1月达到了34元。

三年拿下手机市场份额全球第一

2021年是小米创立第11年，也是新十年战略的第一年。2021年一季度，小米营收达769亿元，同比增长54.7%；经调整净利润达到61亿元，同比增长163.8%。

除了在国内市场份额大增，小米在海外市场也取得了前所未有的战绩。

根据 Canalys 的报告显示，小米正在迅速抢占海外市场，其中西欧市场增长率50%，非洲增长率150%以上，拉丁美洲增长率达到300%以上。另外小米在印度、西班牙、俄罗斯、马来西亚等22个国家和地区出货量排名第一。

之后四大机构公布的欧洲智能手机市占率排名中，小米以25.3%的市场份额，首次超越三星成为第一。

在近3个小时的演讲中，雷军说，尽管取得了这些成绩，但小米还是一家年轻的公司，要非常冷静地看到与世界巨头的差距，继续夯实基础稳扎稳打。“我们当前的任务就是：站稳全球第二。但下一步目标是：三年拿下全球第一。”

同日，被誉为“面向未来的全面屏手机”的小米 MIX 4 正式发布，定价4 999元起。雷军说，小米要成为真正伟大的公司，必须突破高端。而小米手机第一代就是从高端开始起步。2016年10月25日，小米MIX全面屏概念手机发布，让手机行业正式进入全面屏时代。

最新发布的小米 MIX 4 采用创新的 CUP 全面屏，将摄像头隐藏在屏幕之下。此外，这款手机还采用了最新的石墨烯均温板，限制能耗、控制发热，满足日常使用，由小米产业投资部门投资的创新公司提供技术支持。

雷军强调，小米 MIX 4 高度重视安全，特别升级的“防丢失功能”将手机与 SIM 卡深度绑定，并且支持隐私数据的远程一键清空。

雷军坦言，小米手机高端战略的成功来自“相信米粉”。“在全国1亿多小米手机用户，有没有2%的用户相信我们，愿意给我们一次机会呢？只要把产品做好，一定会有。”他表示。

高端之路，离小米还有多远？

小米智能手机销量已经取得了再次突破，但为何在高端市场上屡屡受挫？

在此次演讲中，雷军做了一个简单的概述。

研发小米10系列的时候，高昂的研发费用以及大幅度增长的原材料费用（4G 升 5G）让成本一升再升。想要不亏钱必须要满足两个条件：一是定价超过4 000元；二是销量在200万台以上。

“一看到这个结果，大家都傻了，压力巨大。我们小米做了这么多年，我们小米的旗舰手机定价都在3 000以内，一下子要定到4 000块钱，是不是疯了？米粉能接受吗？”

之后出乎雷军的预料，小米10系列已经卖出577万台，虽然对于其他混迹高端已久的厂商并不算啥，但对于初涉高端的小米来说已经很不错了。

“干翻山寨机”、“极致性价比”、“利润不超5%”一提到这些，想到的不是三星，更不是苹果，而是小米。

这些响当当的标签成就了小米，但也在时至今日成了它的一个枷锁。长期以往的品牌形象已经深入消费者的内心，这也是小米的一个“品牌桎梏”。虽然小米在10系列上取得了成功，但想要完全迈入高端行业，还需要打破“品牌桎梏”，小米需要时间。

小米目前境况是，前有追兵后有堵截，高端之路上横亘着苹果、三星两座大山，后面还有 OPPO、vivo 虎视眈眈。

今年二季度，OPPO、vivo 同比增长28%和27%，全球市场份额均达到10%，虽然不如小米的83%增长幅度，但是 O＋V 的布局海外市场也在不断提速，未来必将会侵蚀小米的全球份额。

目前，多品牌集团会作战、加大研发投入与人才引入力度、完善线上线下渠道建设、增强抗风险能力（如芯片短缺）等。小米远没有到坐稳的时候，似有如履薄冰之感。

此外，苹果、三星甚至华为依然拥有着其他厂商所不具备的一些特质，比如自研芯片、通讯技术上的领先等等。小米目前的投入已经达到每年百亿元以上，研发团队也在每年递增，但与前三者相比还有不小的距离，想要持续稳定地输出高端产品，小米则需要更多的资源投入。