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夏天就要到了,可口可乐怎么选在这时候涨价?
 ryl    
2021年04月21日 01:00
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在经济向好的乐观预期下,从2020年第二季度开始,大宗商品不断迎来上涨。连续创下高价的铁矿石、铜、能源化工产品等,将大宗商品涨价潮引至各行各业。就连国家发改委也在近期不止一次对大宗商品涨价问题进行回应。

4月19日,国家发改委召开4月份例行新闻发布会,新闻发言人孟玮在会上回应大宗商品价格上涨问题时表示,这是全球经济逐渐复苏、供需关系短期调整、流动性宽裕以及投机炒作等多种因素交织作用的结果,价格并不具备长期上涨的基础。孟玮表示,总体判断,今后一个时期物价将运行在合理区间。

然而,这个今后是多少后呢?可口可乐估计很想知道,因为他们抗不住了。

饮料界巨头可口可乐表示,接下来将通过提高价格的手段来应对大宗商品成本上涨的影响。

可口可乐首席执行官昆西(James Quincey)周一在接受美媒采访时表示:

我们在2021年有很好的对冲措施,但2022年的压力越来越大,因此价格必须有所上涨。我们将对价格上涨进行智能管理,考虑使用包装尺寸的方式,并真正为消费者优化价格点。

夏天就要到了,可口可乐怎么选在这时候涨价?

昆西并没有透露哪些可口可乐产品将会涨价。该公司上次宣布价格上涨是在2018年,理由是美国前总统特朗普执政期间铝关税的影响。

可口可乐首席财务官John Murphy也在周一早些时候表示,未来12-18个月的大宗商品环境“具有挑战性”。其表示,铝罐短缺问题将在2022年得到缓解。塑料、铝、果汁和咖啡方面存在通胀压力,高果糖玉米糖浆也看到了通胀迹象。虽然通胀今年可控,但2022年是一大挑战,在美国乃至全球范围的价格上涨可能在今年二季度开启。

据悉,在整个新冠危机期间,可口可乐将生产转移到更大的散装包装上,以吸引居家隔离并在杂货店囤货的消费者。但在疫情之前,可口可乐及其竞争对手百事可乐一直在推广更小包装的罐装和瓶装包装,对消费者来说这通常每盎司的价格更高,但对制造商来说更有利可图。

百事可乐高管上周四表示,预计随着危机消退,较小的包装将重新出现。昆西也证实,可口可乐现在将谨慎思考产品定价策略,比如通过调整包装尺寸的方式来实现市场价格的最优化。

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事实上,不止是可口可乐,不断上升的生产成本令不少厂家不堪重负。在可口可乐之前,全球最大纸制品生产商之一金佰利(KimberlyClark)本月初表示,将开始上调大部分北美地区产品的价格,以帮助原材料上涨压力。包括通用磨坊、荷美尔等食品生产商也公布了类似的计划。

编辑: ryl
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