2月23日，腾讯 PCG 事业群的核心创新项目之一、电商平台“小鹅拼拼”发布停运公告，称由于平台业务调整，自2022年2月23日零时起，用户将不再能下单购买商品；自2022年4月30日起，小鹅拼拼所有小程序将停止全部服务。

对于平台停运一事，腾讯方面回应记者表示，基于战略聚焦考量，PCG 对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整，相关团队将可通过“活水”体系在集团范围内重新选择匹配岗位。

“活水”是腾讯内部的人才流动市场机制，用人部门和意向员工双向选择，实现员工在公司内自由寻找发展机会，同时快速解决业务部门的用人需求。

而在不久前，有媒体报道称，腾讯影业主体部分将从平台与内容事业群（PCG）调整到企业发展事业群（CDG）。调整之后，腾讯影业剥离了部分商业项目，将重点聚焦时代旋律作品开发。

种种迹象似乎表明，腾讯 PCG 事业群在历经多次较大调整后，仍在摸索前进之道，未来其能否迎来转机值得进一步关注。

据了解，小鹅拼拼是由腾讯 PCG 事业群在2020年4月推出的一款社交电商应用。最初，小鹅拼拼在微信小程序和公众号同步上线，后形成独立 APP 出现在应用商店。

截至2月22日，小鹅拼拼 App 已在多个主流应用商店内下架，但微信端的小程序仍可以提供商品购买等服务。不过仅一日后，小鹅拼拼就正式对外发布停运公告。从上线到停运，小鹅拼拼仅走过两年光景。

据悉，小鹅拼拼主打拼购模式，运营模式类似于“拼多多+小红书”，最大的优势是基于微信生态的社交电商系统。

上线之初，小鹅拼拼为了获取流量推出过不少玩法，包括“种草号”、“群小店”等功能。其中，“种草号”，意在打造带货类内容种草社区，通过鼓励用户发布种草内容提升商品交易量。据介绍，这一功能包含了官方对于专属的账号分享体系+千万现金+微信域内真实社交流量的多维度扶持。

“群小店”则旨在从微信中拉新，该功能支持用户将商品分享到亲友群、同事同学群内，促成订单的成交，同时帮助商家建立一个稳定的电商私域场景。

分析人士称，小鹅拼拼这种“种草+拼团”的模式，是腾讯利用微信生态扩充自身内容社区的第一步，并借此在体量巨大的下沉市场中占得一席之地。

如今，这一应用的关停似乎预示着腾讯的电商梦再次遇阻，也宣告了其之前种种努力的失败。业内人士曾对记者表示，“腾讯已经把所有的电商业务剥离了，当年的电商事业群也不存在了，一般创新业务都放在 PCG 里，电商新业务归属于 PCG 顺理成章。”