8月4日晚间，沉默许久的 Forever21 微信公众号官宣了回归中国市场的消息。声明中提到，Forever21 品牌美国总部正式授权 Lasonic Limited 旭声有限公司和子公司旭声电器（深圳）有限公司全权负责 Forever21 在中国的业务运营。

不过，8月5日，这份公开声明就被删除了。据有关媒体报道，Forever21 回归中国的事情属实，但因公告内容需要进一步审批，故暂时删除。

2019年，快时尚品牌 Forever21 宣布撤离中国市场，令人唏嘘。它的撤退一度被解读为快时尚大败退的标志。

两年过去了，中国服装消费市场环境发生巨大改变，消费者对服装的需求更加多元化、个性化。在国潮崛起和国货自信的当下，国内本土的服装企业机会大增， Forever21 想要再次回归中国市场，或许正如回归宣言所称，“荆棘重重”。

从风光无限到破产退出

Forever21 曾一度风光。

Forever21 由韩国人张东文和张金淑于1984年在美国创立，后逐步成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。在鼎盛时期，Forever21 在57个国家拥有超过800家门店。

从品牌定位来看，Forever21 如同它的名字一样，主打“永远21岁”的青春甜美路线，消费人群定位20~30岁女性。

2012年，在上海繁华的南京东路，Forever21 开出了华东市场首家旗舰店，四层楼总面积约为8 000平方米，成为南京东路地标式的存在，一时间风头无两。

然而，这一地标性建筑也随着 Forever21 在2019年退出中国市场而改头换面。

在此之后，便不断有快时尚品牌在中国市场传出“噩耗”。2020年以来， 英国潮牌 Superdry 挥别中国大陆市场，GAP 集团旗下品牌 Old Navy 全线退出，C＆A 出售中国业务，Zara 姐妹品牌 Bershka、Pull＆Bear 及 Stradivirus 关闭所有中国门店。

但作为第一批败走中国市场的国际快时尚品牌，Forever21 也正试图当第一个卷土重来的。

此次回归 Forever21 更换了中国运营方。目前，Forever21 的微博账号、微信公众号认证信息已显示为“旭声电器（深圳）有限公司”。

网上关于新运营方的公开信息并不多。天眼查 APP 显示，Lasonic Limited 旭声有限公司是一家中国香港企业，而旭声电器（深圳）有限公司成立于2013年，经营范围包括电器、电子产品、家居产品、预包装食品批发、佣金代理等。

选择更换运营商回归中国，或许和 Forever21 破产后被收购有关。

2017年开始，Forever21 整体业绩陷入颓势。2019年，Forever21 不仅退出中国市场，同时也陆续退出欧美等市场。2019年9月末，公司宣布正式破产。

2020年2月，Forever21 正式被收购。买家由 Forever21 两大业主西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司 Authentic Brands Group LLC（下称“ABG”）组成的财团构成。

近日，ABG 向 SEC 递交 S-1A 补充招股书，拟在纳斯达克上市。此番上市，ABG 拟募集1亿美元，用于运营费用和品牌收购的支付。

据 ABG 最新披露的财务数据显示，2020年全年收入达到4.89亿美元，年均增长率7.6%，旗下管理的品牌超过32个。

8月7日，鞋服行业独立评论人马岗表示：“中国是第二大经济体，是不容忽视的消费增长区域，Forever21 回归是对中国市场的重视。”

国际品牌优势不再

值得注意的是，Forever21 此次回归也换了打法，从拼多多、唯品会开始运营。

公告中提到，Forever21 现已入驻唯品会、拼多多两大电商平台，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。

在马岗看来，选择优先入驻唯品会和拼多多，说明 Forever21 重新定位了销售策略。“这两个渠道主要做折扣和低价产品。”马岗表示。

Forever21 的调整或许与国内休闲服饰行业的变化有关。

8月1日，银河证券发布研报显示，休闲服饰行业目前仍然处于转型期，盈利能力稳定性差，许多大企业通过渠道、产品整合的方式寻找新的增长点。

与 Forever21 同类型的快时尚品牌 H＆M 在中国市场发展也遇到瓶颈。

2020财年，H＆M 集团业绩受疫情影响下滑，销售总额为1870亿瑞典克朗，同比下降18% ；扣除财务项目后的利润为20.52亿瑞典克朗，同比大跌88.2%。2021年7月1日，H＆M 公司发布二季度财报，在中国内地的销售额和去年同期相比下降28%。

杨大筠直言，随着互联网消费兴起，消费者的选择范围更广，网红、国潮给消费者提供了更多高性价比的选择，快时尚行业进入反思期。

尤其是在国潮风口的带动下，国产品牌迎来新的机遇期，得到的关注胜于国际品牌。

中金公司分析师研究认为，本土运动品牌在国货消费趋势的带动下获得了飞跃式的发展，其他服装类别的本土企业也纷纷走上了品牌重塑的新征程，本土服装品牌正在成为国货消费的先锋。

以运动品牌为例。2021年3月底以来，本土运动品牌线上、线下销售有明显提速。据淘数据，今年2季度，本土运动品牌线上销售表现优于国际品牌。

8月7日，纺织服装品牌管理专家程伟雄向时代周报记者表示：“国货是当下消费的主旋律，中国年轻用户更是国货消费主力，Forever21 此次卷土重来，前景并不乐观。”