印度马哈拉施特拉邦浦那地方法院近期作出裁决，驳回了国际快餐巨头汉堡王公司（Burger King Corporation）对于一家本土餐厅的起诉。

这家位于印度西部城市浦那的餐厅自1992年起便以“汉堡王”之名经营，而美国汉堡王则是在2014年才正式进入印度市场。

作为跨国公司，“汉堡王”的历史可追溯至1953年，当时的名字是 Insta-Burger King，随后在1959年改名为现在的名字。2014年11月，汉堡王在印度首都新德里开设了首家门店，并于次年在浦那开设第二家分店。

2009年，汉堡王注意到浦那的一家同名餐厅由一对夫妇——Anahita Irani 和 Shapoor Irani 经营。汉堡王随即向他们发出停止使用“汉堡王”名称的通知。然而，这对夫妇回应称，当时印度境内并无任何汉堡王的官方门店，因此该公司主张缺乏正当性，也不符合法律条例。

2011年，汉堡王正式提起诉讼，指控这家餐厅侵犯了其商标权，并寻求相应赔偿。Irani 夫妇则认为，他们早在1992年便开始使用“汉堡王”这一名称，远早于美国连锁品牌进入印度市场的时间。此外，他们指出两家餐厅的品牌标识存在差异，足以避免混淆。

随着案件进展，Irani 夫妇决定将餐厅名称变更为“Burger”，并反过来对汉堡王提出索赔，要求赔偿200万卢比（约1.84万英镑），理由是汉堡王的诉讼行为对其生意造成了负面影响。不过，法院并未支持这一索赔请求，因为 Irani 夫妇未能提供充分证据证明实际遭受的损失。

最终，审理此案的地区法官 Sunil Vedpathak 认定，汉堡王未能有效证明商标侵权事实，故无权要求任何赔偿。

此判决不仅意味着浦那的这家餐厅可以在不更改名称的情况下继续经营，也为其他类似案例提供了法律先例，即在特定情况下，本土企业可能享有优先使用权，即便面对国际知名品牌挑战。这一裁决突显了商标法中对于先占者权益保护的重要性，尤其是在跨国品牌试图进入新兴市场时。

2023年，汉堡王在美国和加拿大市场减少了245家门店，增加了在印度和中国等新兴市场国家的门店数量。其中，中国增加了176家，成为汉堡王2023年财报最大的利润来源国。

但随着行业竞争加剧，以及高通胀和消费力下降的背景下，快餐业巨头们纷纷推出了低价的超值套餐，希望能赢得更多客户的认可并巩固现有的市场份额。

三个月前，汉堡王即将在美国市场推出5美元的超值套餐，包括三种三明治之一、鸡块、薯条和饮料，而与之相比，麦当劳的促销不仅推出的时间交完，而且仅持续四周。

而在中国市场，汉堡王新推的9.9汉堡和“周四国王疯”的8.8的促销，不但是对肯德基和麦当劳这样的行业巨大发起的挑战，更是希望能抢占塔斯汀、华莱士等本土品牌的市场份额。

可随着物价上涨，消费者越来越倾向于在家用餐。仅仅是通过低价促销抢占市场，是难以为继的，而且低价套餐也让很多商家担忧利润受损而持反对态度。所以，对定价策略进行慎重评估成为了2024年快餐业的一个不得不面对的课题。