今年国庆、中秋双节叠加，业内预计，“十一”期间，游客的旅游需求将集中释放，国内游市场将迎来今年第一个旅游高峰。

受新冠肺炎疫情影响，自今年1月起，我国出境游按下“暂停键”，出境游消费回流已成市场共识。对于扛起旅游市场复苏“大旗”的国内游来说，这段时期无疑是巨大的发展机遇期。承接游客的旅游需求，并推动文旅消费转型升级，成为当前我国旅游业努力的方向。

“十一”黄金周临近，各大旅游平台的搜索、预订数据显示，国庆期间航空、酒店、景区等预订数据均呈递增态势。热门线路的火车票、机票“一票难求”，热门旅游目的地及城市近郊的酒店、民宿等也出现“一房难求”现象。

此外，为促进旅游消费，全国多省市已陆续推出景区门票减免优惠措施，此举对于提升游客的旅游意愿、提振景区人气，将起到积极的作用。

日前，以“新旅游、新消费、新机遇”为主题的2020第三届全民旅游消费节暨第四届中国旅游目的地大会在江西南昌举行，如何推动文化和旅游消费提质转型升级，成为与会人员关注的重点。

旅游目的地如何转型升级？北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎指出，产品升级的核心是内容，旅游已经到了3.0时代，目的地要为游客提供异地美好生活方式。

市场不是铁板一块，要根据人口本身特点及收入的差距分成不同区域、不同消费层级，企业要根据自身面对的市场，有针对性地开发产品。

针对当前存在的度假产品不足、观光产品过剩的结构矛盾问题，吴必虎教授指出产品升级要去地产化、去门票经济、创造新的消费场景、体系化升级景区 IP。

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