H&M抵制新疆棉花引起中国民众愤怒。同时爆出耐克、阿迪达斯，无印良品等国际服装企业也被指“要与新-疆棉花划清界限”。3月25日，无印良品中国总部回应中国《环球时报》采访时说，无印良品有在使用新-疆棉。

日本共同社2021年2月报道称，无印良品、优衣库等12家日本公司拟与“已确认在中国新-疆-维-吾-尔-自-治-区参与强-迫-劳-动的中国公司”暂停交易，其中情况最为恶劣的则是棉花产业。

针对报道中提到的所谓“暂停交易”，无印良品是否有这样的方针？无印良品中国总部称，我们并没有抵制新疆棉，而且我司有在使用新-疆-棉。无印良品中国总部表示，无论是中国，还是印度、土耳其，该公司从世界各地采购优质棉花。目前，无印良品官网上仍有大量新-疆-棉-产品在售。

2021年3月24日，禁用新-疆-棉-花一事在中国持续发酵后，H&M再发布一份声明，称H&M集团并不直接从任何供应商处采购棉花。H&M集团一如既往地尊重中国消费者，致力于在中国的长期投入与发展。

H&M的声明，似乎并未达到效果。《人民日报》评论称，H&M回应了，但在网友眼里，反而多了“玩文字游戏”的味道，并不买账。中国市场虽大，但不欢迎任何恶意中伤者；“吃饭砸锅”注定痴心妄想。

中国是H&M全球前四大市场之一，根据H&M中国官网发的数据布，截至2020年财年年底，H&M在中国146个城市共拥有445家门市；2020年销售总额为97.5亿瑞典克朗（含增值税，约合74亿元人民币）。