6月19日晚，格力电器发布公告：公司大股东河北京海担保投资有限公司（以下简称京海担保）计划以集中竞价交易方式、大宗交易方式或两种方式相结合，减持所持公司股份合计不超过4 288.18万股，占格力电器总股本的0.71%。

其中，以大宗交易方式减持的起始日期不早于2020年6月22日，以集中竞价交易方式减持股份的期间为2020年7月16日起，至2021年1月15日止。

刚过了“618电商大战”，大股东就提出减持计划，这前后的精准时点不能不让投资者高度关注。据称，6月18日，格力电器“智惠618·健康生活家”主题直播活动创下102.7亿元的销售纪录，超越半个月前董明珠6月1日直播销售65.4亿元的成绩。至此，董明珠5场直播累计销售额已超过178亿元。

格力电器公告大股东减持的时间是周五收盘后，其给出的减持理由是“自身资金需求”。这一减持计划将对格力电器二级市场股价产生何等影响需要下周一开盘方知。但6月19日，格力电器上涨1.34%，报收于58.84元，显然，市场对董小姐直播带货还是给予了一定的正面肯定。