随着两大电商巨头阿里巴巴和京东在后疫情时代最大规模的网上购物618盛会进入高潮，中国消费者支出复苏的萌芽将迎来首次大考。

中国的大型零售商希望从本月开始的6.18购物节能够释放被压抑的消费者需求，以弥补第一季度因冠状病毒而遭受的销售损失。

无论是全球品牌还是小型商家，数月来都在积极备货，为这个规模仅次于双十一的折扣购物盛宴预做准备。此外，在39亿美元的股票发行之后，京东周四将在香港首日上市交易，也将考验投资者对该公司的兴趣。

这一切都取决于经历了数十年来首次年的前三个月，中国零售业遭遇了史无前例的重创。尽管情况正在好转，但最新数据显示个人消费仍然低迷，使得复工之后将出现V型复苏的希望破灭。

根据6月份前17天的表现，京东及其竞争对手的商品成交总额有望创出历史纪录。在6.18活动的前十个小时，阿里巴巴旗下天猫的商品销售总额就比去年同期增长了50%，并且参与品牌数量也比去年增加了一倍。

6.18购物节始于2014年，旨在抗衡阿里巴巴的双十一购物节，现在已成为电子商务公司及其线下合作伙伴如沃尔玛和苏宁的年度盛典。除了销售数字外，由于折扣力度很大，因此尚不清楚其对盈利会有多大贡献。

阿里巴巴表示，该公司连同其平台上的品牌承诺提供总计140亿元人民币（20亿美元）的现金优惠和其他优惠券。京东表示将提供100亿元人民币的补贴。

随着新冠疫情推动在线媒体空前繁荣，在今年的6.18期间，实时流媒体也扮演了更重要的角色。阿里巴巴的淘宝直播首创了利用名人效应帮助销售，促使京东和拼多多等对手也纷纷效仿。