近日，据 Tech 星球独家获悉，B 站正在测试相关元宇宙业务“高能链”。知情人士称，B 站“高能链”是一个新应用、文化、游戏以及数字资产构建的数字原生社区，未来还会支持社区治理。

随后，B 站方面回应，高能链目前重点关注内容版权保护，为数字化作品提供所有权认证等服务。

作为2021年最热门的词汇，在 Facebook 更名 Meta，并宣称元宇宙是互联网下一个十年船票之后，被彻底点燃。

在 B 站三季度财报电话会议中，CEO 陈睿也谈论了自己对元宇宙的看法，“最近两三年不会落地，现在布局已经太晚。”

但大家仍然有一个共识：“元宇宙”还处在萌芽和混沌之中，各家科技巨头包括腾讯、网易等，仍在凭借自身的资源与基础，抢占布局先机。

如今，伴随 B 站的正式布局，似乎也从侧面推翻了陈睿所言。

B 站布局元宇宙可以说是在情理之中，但也在意料之外。

所谓情理之中，B 站作为目前国内互联网行业的头部玩家，在内容创作、IP 打造等底层逻辑以及游戏、社交等应用生态上已经形成一定布局，加上元宇宙概念带来的市场红利及风口，换做谁或许都无法拒绝。况且，在国内互联网中盛行的“跟风现象”加持下，也说得过去。

意料之外的是，没想到 B 站会在此时放出布局元宇宙的消息。近期，B 站可谓是动作频频，不仅公布了自身三季度财报，还围绕当前业务及板块进行了一系列的战略布局。

 11月19日，宣布斥资6亿元收购原创漫画网有妖气，同日购入甬易支付65.5%的股权，获得支付牌照等，这也是引发了资本市场和无数投资者的热议，不少业内人士表示：“看好 B 站收购有妖气，有妖气的自有 IP 有望与 B 站的内容形成衍生。”

此时，在字节、华为、阿里之后，B 站再放出布局元宇宙的消息，无疑是让自己与资本市场跟元宇宙之间多了一丝“暧昧”的关系，11月7日，美港股收盘，B 站两地涨幅分别达到7.30%、6.65%。

但对于 B 站而言，自己选择的这个时机无疑是最佳的。

三季度的财报电话会议“暗藏玄机”，尽管 CEO 陈睿表面上说“如果现在听到元宇宙的概念，再宣布布局或进军元宇宙，应该是来不及了”，但随后又透露出 B 站已经做好布局元宇宙的准备，并且部分要素已经实现，两种观点的对冲之下，不免会引发市场的热议。

陈睿表示：“元宇宙是概念，并不是产品，这个概念包含一些产品要素，比如虚拟现实、紧密的社交体系，或是在游戏内的一个自循环的生态系统，但这些要素都不新，有一些公司已经实现，例如 Facebook、腾讯，B 站也实现了这些要素中的一部分。”

而这段时间内，B 站也做出与元宇宙最为相关的动作——测试虚拟人物养成功能，看板娘测试是 B 站近期的一项“大计划”，用户可以将B站看板娘放置在个人主页中，并且支持换装、查看天气等自定义项目。

这也被广大网友吐槽，“bilibili 版电子鸡、QQ 秀”，但透过现象看本质，B 站实际上或想通过这种虚拟产品的部分测试，先观察自身用户的使用、积极程度，待时机成熟之后，再将元宇宙概念相关的产品具体落地到 B 站自身生态及应用中。

近段时间以来，也有包括网易、腾讯、字节、华为、Meta 等大厂先后放出布局虚拟人的消息，这也引得不少媒体和资本表示，虚拟人的出现正好给了元宇宙一个从概念走向现实的切入点，游戏、虚拟人及其他虚拟产品等“似乎距离更近”。

B 站终究还是跳进了元宇宙这个“蜜糖罐”里，但也可以说是 B 站很需要元宇宙这个风口。

今年2月份，B 站提出未来三年用户增长目标，其中最受市场关注的莫过于2023年内 B 站 MAU 达到4个亿。从三季度财报公布的数据来看，B 站 MAU 仅为2.67亿人，距离目标还存在一定的距离。此前，陈睿就提出三大增长策略，第一、扎根更广泛用户群体；第二、占领更多内容品类质量高地、心智高地；第三、保持内容品味、年轻审美、社区氛围、健康的商业模式。

B 站的核心用户在于年轻群体，但 B 站想将用户群体扩展至更广泛的年龄段，85后、80后甚至是70后。尽管年轻用户已经成为国内互联网的消费主力，但在消费升级的趋势下，作为集合体的元宇宙，其用户人群或许也不单单是年轻用户，也将拓展至更广的年龄段，通过实现对元宇宙的布局，或许也能吸引这一部分用户人群转换成为 B 站用户。

当下，B 站除了追求 MAU 之外，还在不断提升 B 站的用户粘性以及付费意愿，这一点也算是公开的秘密。从视频内容、种类的增加，到游戏付费，再到直播、电商，B 站无时无刻不再想带动 B 站用户付费意愿，提升自己的商业化变现。

基于元宇宙探索商业化路线，对于 B 站来说或许是一个不错的尝试，例如 B 站可以将个化装扮 NFT 化售卖给用户，UP 主也可以将自制内容 NFT 化进行售卖，从而提升 B 站用户的付费意愿及用户粘性。

B 站的虚拟人物养成功能就有此意，B 站用户使用 B 币为看板娘购买服装，进行个性化装扮，但与元宇宙有所不同的是，这种付费属于单向输出，B 站对用户的付费传导，但核心目的都在于增长用户留存时间，强化用户粘性与付费意愿。