平常的周一，笔者脚踩一双N年前某大姑送的乔丹某款，啃着玉米棒子匆匆赶往公司，突然一个年轻小伙拽住我：“大哥！你脚上这双AJ在哪儿买的！多少钱！正品吗！？”

我咽下口中的玉米，低头瞅了眼脚上因贫穷而穿的格外爱惜的球鞋，再抬头看了看面前眼冒星星一脸期待脚上一双崭新椰子的帅小伙，颤巍巍的问：“你，就是炒鞋贵族？”

不知道什么时候开始，大热的”炒房族”逐渐被“炒币族”取代，而最近，一个资金雄厚的新晋神秘组织席卷90、00后社交圈，势头毫不留情地碾压“炒币族”！没错，他们就是社交新贵：炒鞋族。

学名：炒鞋族

组织爱好：鞋！

组织成员年龄：95后、00后为主

组织成员职责：炒鞋！

组织宣传口号：为了更好的明（zhuang）天（bi）！

“老年人炒股，中年人炒币，年轻人炒鞋”。炒鞋早已从线下的抢购狂欢，蔓延至线上的规模化交易。

据统计，球鞋交易平台nice在8月19号当天，仅26款热门鞋的总交易金额就达到4.54亿，远超新三板当天的交易额3.9亿，一双发售价4k的球鞋被炒到8万。这还没完，近日，一款名为“炒鞋交易所”的APP火热上线，配实时走势+K线图+指数+盘面指标，比起币圈交易所那是有过之无不及，这波操作666！

甚至有平台根据24小时交易额编制了#炒鞋三大指数#：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

炒鞋族日益壮大，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所应势上线，将区块链技术引入潮圈，实现币圈与潮圈的跨界融合，推出了潮牌通证。

所谓“潮牌通证”，就是将潮牌单品分成很多份，用户可以根据自己的需求或喜好选择购买该潮牌的十分之几或百分之几。如果不想换取实物，则可在55交易所二级市场将手中已有的潮牌通证卖掉，享潮牌通证升值带来的红利。

炒鞋炒出交易所，我等吃瓜群众吓得连瓜皮都啃了。

此外，营销号马不停蹄的散播炒鞋圈各种传奇故事：“男孩一面墙，堪比一套房”；“币圈大佬卖币炒鞋”……让无数底层搬砖人民看的是一把鼻涕一把泪，恨自己当年应该把付首付的钱拿来多囤几双鞋。

炒鞋这么火，币圈老油条们岂能甘心作壁上观！

据悉，知名数字货币交易所COINEX、BBX、ZB等均已开通数字货币与热门球鞋进行交易，一个个争做鞋子领域的纳斯达克。

服气吗？服气！想加入炒鞋族吗？不好意思，不想！

其实看到以上这些新闻的时候，笔者内心简直就是十万个为什么：为什么球鞋会变得这么热门？球鞋真的有升值空间吗？能赚套海景别墅吗？那些高价买球鞋的人，他们真的会穿上它们进行日常活动吗？炒鞋真的有意义吗？

在查阅大量资料以及一番自我思想升华后，笔者认为，炒鞋=割韭菜！

首先，我们谈谈为什么作为基础生活单品的鞋子会变得这么抢手。原因有三：

1.饥饿营销

一双鞋，从发售之际，品牌方就采用限量销售。限量还不够，还需要通过摇号加码。国际大牌Nike、Adidas一般惯用线下限量销售，证据就是在鞋店门口连夜排队搭帐篷的人们，像极了春节时期的火车站。

而AJ等品牌则喜欢用摇号的方式。据不完全统计，限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1：6的状态。今年3月，一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用线上“摇号”，共有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。

2.明星带货

明星上脚，鞋价暴涨，屡试不爽。

典型例子，阿迪达斯和坎爷的合作款——椰子2，发售价才1999元，但是第二天，你只要拿到鞋走到门口，人家就会用三万块钱来收，一夜翻15倍，令人咂舌。再如吴亦凡穿过的AJ1蜘蛛侠，该款鞋在吴亦凡公开上脚后短短一小时内价格上涨5倍左右。

3. 庄家出手

step1：在某款鞋发售前，鞋贩将其在二级市场交易平台上的价格调高，让很多人一买到鞋就挂出高价，意图转手。

step2：再将平台上的价格调低，同时传播关于这款鞋要滞销的消息，干扰卖鞋人的判断。

step3：鞋贩低价收鞋、囤货，等市场上的现货收得差不多了，再哄抬鞋价。当某款鞋变得热门，它在炒鞋族眼中就具备了被“炒”的必要条件，就开始炒它。

那么，鞋子有升值空间吗？有炒作价值吗？很遗憾，没有。

我们必须先有一个清晰的认知：一个产品是否有炒作价值，取决于它是否有保底价值，即在最不济的情况下，该产品始终有用武之地。

如，房子的保底价值是土地+钢筋水泥+出租收入的价值；股票的保底价值是某上市公司资产+现金流+流通商品+原材料的价值，这些都可以换法币；期货的价值是商品作为原材料的使用价值，最次情况它可以拿来生产消耗，例如原油，大豆，玉米。

那有人要反驳了：你懂个锤子！某些限定款的球鞋全世界只有XXX双，基础售价XXX，物以稀为贵你晓不晓得？我就是不穿了挂闲鱼还能卖钱呢！

朋友，你确定自己真的了解制鞋业的现状与黑幕吗？你清楚所谓的“鉴鞋师”究竟是什么运作的吗？

1.大部分人无法辨别鞋子的真假，包括“鉴鞋师”

每次某品牌上新，官方一般宣称“限定发售”，但，你永远不知道市面会出现几双真货，没错，是真货。

不知大家是否注意到，鞋类品牌的官方专柜不提供真假鉴定，不是图省事，而是官方压根没那鉴定能力，因为鞋根本没有明确的真假判定界限。

理论而言，一双如假包换的品牌真鞋，应该是由A设计，A生产，A包装，并最终由顾客购于A的渠道。

而现实是，目前各大鞋类品牌基本只提供设计，剩下的一律外包或委托他厂生产。嗯，你们追捧的AJ也不例外。

委托生产=生产环节不可控。

一家代工厂完全可以按照甲方的标准，采购完全符合甲方要求的所有材料，利用甲方真模具复制出完全一样的模具，最后，克隆出百分百一样的鞋。 在一些代工厂，你可以看到这样的画面：两条生产线，左边生产甲方的鞋，右边完全一样的生产线生产一些ABCD鞋。

小年轻们也许又会问：“代工厂不可能采购到一样的材料，人家品牌提供的材料都是自家独有的！”

其实，一双鞋除了少部分核心材料由品牌方提供，其余绝大部分材料都是代工厂按品牌方要求自给自足。更甚者，就连这些核心材料大部分也是made in China。某品牌所谓的“Boost技术”，其实中国稍微像样点儿的厂家都可以做。

一句话，永远不要低估“中国制造”这四个字。

在编号，材料，设备、工艺都一样的条件下，炒鞋族，你告诉我，这双鞋算真还是算假？门店又如何能鉴定呢。其实，客观上看，它是真货。你不承认，只是你的主观情感不接受罢了。

这种鞋大量存在于各种所谓的代购和海淘手中，价格也不美丽且都经过所谓的鉴定，相信很多人都买过。

所谓的鉴鞋师，也不过是一群仔细看过各大品牌商鞋子的特点，总结出一堆足以让你面露崇拜的专业术语的普通人罢了，不否认有一些深入研究过的人，但是对着一毛一样标准生产的A货，他能鉴定出什么花头，除非你是某宝买的两三百那种。

一双鞋，连真假都无法鉴定，有何“炒”的价值可言。

2. 鞋类市场无垄断，无限量

鞋子不比钻石等产品，后者是定量的，钻石矿开采完了那就是真真切切的没了，并且可以由几大公司垄断生产抬价以形成“炒”的局面。

但鞋子，说白了，只要工厂高兴，随时都能不受品牌方控制的爆发量产：今天我A工厂缺钱了，于是第二天代购店里某品牌鞋的库存便增加了一倍。

品牌商不管吗？不好意思，人家忙着出下一款限定收割新韭菜呢。鞋子这种批量化流水线产品，品牌商饥饿营销的方式也只能制造心理稀缺效应，不可能制造真正的价值稀缺性。

一个无法控制产量的产品，毫无炒作价值。

综上，没有稀缺性+没有真假界限=没有升值空间+没有炒作价值。

话已至此，相信明白的人已经知道：炒鞋这件事本身根本没有意义。不过，笔者在此还是多赘言几句，阐明个中缘由。

1. 炒鞋是典型的消费主义陷阱

消费主义的典型特点是：鼓吹消费高低与社会地位挂钩。

最大化的利用很多年轻人的攀比心理、炫富心理，诱导消费者花高价哄抢一双普通的鞋，好像穿上就高人一等。上文提到的“明星带货”也是陷阱的一种，很多人穿上偶像同款鞋心理上觉认为自己离偶像更进一步。

2. 炒鞋炒的不是鞋子的稀缺性，而是二级市场

所谓一二级市场，以鞋子为例，一级市场指的是品牌方与买家之间的交易，二级市场即买家与买家之间的交易。

市场无绝对的买卖双方，只有交易双方。品牌方通过联名款、限量发行的方式，把产品推向二级市场，买家与买家之间自发产生交易，每一次交易带来价格波动，同时让新的买家获得利润，利润又刺激了传播。

等于在二级市场以这种抬价方式变相伪装出鞋子不存在的稀缺性。

3. 炒鞋是基于情感扰动的泡沫价格

年轻人炒鞋不奇怪，喜欢使然。不过从一开始，鞋子的定价就决定了它的溢价空间：继续交易中的大量涨价空间多半是基于情感扰动的泡沫价格，不能长久。

此外，当前社会，泡沫经济已露端倪，在这种经济形势下，往往年轻人的消费能力也大大增强，财富年轻化趋势明显。待泡沫消失，相信炒鞋族会看清鞋子真正的价值。

4. 炒鞋，炒的只是一个拥有权

绝大多数炒鞋的人甚至都不是真正的拥有鞋。炒来炒去，鞋在交易所，和期货一样，炒的只是一个拥有权。

炒鞋族各种空对空操作，根本见不着实物，库存10和库存100有何区别，数字罢了。炒鞋市场，目前就是一个被小团伙控制的肥皂泡，说破灭就破灭。

很多年轻人受营销号的洗脑，想靠炒鞋赚生活费，趁早打消这个念头吧。是学生，就安安心心学习，是上班族，就勤勤恳工作。

不然最后血本无归之时，唯一能做的，也就只有对着天空嘶吼邓紫棋的那首“全都是泡沫！”了。

哦，突然又想到路边拦住我的那个小年轻，如果再遇到他，我一定情真意切的劝他：“兄弟，别炒鞋了，你难道没听见韭菜收割机在你头顶轰隆隆的响吗？！”