茅台集团在消费领域的触角正在不断延伸，继酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元之后，茅台或将再出跨界产品。

据证券时报报道，茅台巧克力即将上线。未来茅台冰淇淋、咖啡、巧克力等或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同，区分为不同的价格带和不同的产品，以此为抓手，触达年轻消费者

截至发稿时，茅台官方未对此事进行回复

这些跨界产品都在丁雄军出任贵州茅台董事长一职后，相继涌现，他认为，贵州茅台顺应年轻化、个性化、时尚化消费新趋势。

茅台冰淇淋是其跨界的一次勇敢尝试。

2022年5月，茅台与蒙生合作推出了茅台冰淇淋，原味和香草两种口味，品鉴价分别为39元/份。初期在北京、上海、南京、苏州等一、二线城市铺设冰淇淋专卖店，来打卡的年轻人还会送茅台的手办、盲盒、徽章等。茅台希望用新产品接触年轻人，在他们的生活中打上白酒的印记。截至当年末，茅台冰淇淋线下布局16个省份，开设旗舰店19家，线上布后25个省份，销售范围覆盖全国160个地级市。

在今年5月29日茅台冰淇淋一周年庆的活动现场，丁雄军对外公布了茅台冰淇淋上市一周年的成绩单:截至5月28日，茅台冰淇淋累计销量近千万杯。同时，丁雄军表示：将以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有6款产品;加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡的火爆程度更上层楼。

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出了联名咖啡“酱香拿铁”，在瑞幸咖啡全国1万多家门店同步上市。据瑞幸咖啡官方微博透露，每杯“酱香拿铁”都含有约1.8毫升的53度飞天茅台酒。上市后迅速登上微博热搜，占领朋友圈。瑞幸咖啡点单小程序显示，酱香拿铁原价38元，折后19元杯，买两杯还送联名款纸袋和贴纸。瑞幸全国多家门店出餐时间出现不同程度的延长。隔天瑞幸咖啡公布，酱香拿铁首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

茅台集团的跨界之举，旨在培养年轻消费者对茅台酱香口感的喜爱，推动茅台品牌年轻化、时尚化。茅台集团极有可能会立足于年轻消费群体需求，进一步拓展销售品类，与社会优质品牌联合，整合包括食品、娱乐、旅游等项目资源。

除冰淇淋、咖啡、巧克力外，天眼查APP显示，茅台集团已于今年6月份申请注册“茅小辣”“茅小椒”“茅香辣”等多个商标，国际分类为广告销售、方便食品，当前商标状态均为等待实质审查。此外，还推出了诸如小茅吉祥物、贵州茅台单枚标识徽章等不少文创产品。

根据贵州茅台发布的半年报数据显示，2023年上半年公司实现营收695.76亿元，净利润359.8亿元，较去年同期同比增幅均为20.76%。