要点

• 蒂姆·库克（Tim Cook）本周访问了印度，包括周三与印度总理纳伦德拉·莫迪（Narendra Modi）会面。

• 过去15年来，中国在苹果的业务中所扮演的角色在印度可能会得到呼应：印度是一个巨大的市场，中产阶级不断壮大，为销售增长提供动力，而且有可能成为数百万台苹果设备的生产基地。

• 然而，至少从2016年库克曾与莫迪会面以来，苹果就一直着眼于印度的扩张，但印度业务仍然只占其业务的一小部分。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）本周访问了印度。他开了两家新的苹果店，计划与印度总理纳伦德拉·莫迪会面，他还将在印度观光并拜访顾客。

此次国际之行是迄今最强烈的迹象，表明随着供应链离开中国，以及苹果智能手机市场iPhone用户日益饱和，印度已成为苹果的一个巨大战略重点。

过去15年来，中国在苹果的业务中所扮演的角色在印度可能会得到呼应:印度是一个巨大的市场，中产阶级不断壮大，为销售增长提供动力，而且有可能成为数百万台苹果设备的生产基地。

分析人士表示，印度人口众多，经济日趋成熟，这是苹果通过加大营销力度和在该国提供零售业务来进军印度市场的理想条件。与此同时，据美国全国广播公司财经频道报道，印度政府渴望与苹果公司密切合作，使其在印度生产成为可能。

CFRA research高级分析师安杰洛•齐诺(Angelo Zino)说，苹果在印度次大陆有增长的空间：苹果在印度智能手机市场的份额不到5%，而在中国约为18%。这两个国家销售的大部分智能手机使用的都是谷歌开发的安卓（Android）操作系统。

齐诺说：“你看看今天的印度，它与15或20年前的中国非常相似。”“随着时间的推移，这种自然财富效应将帮助苹果真正打入印度市场，并看到印度市场显著增长的收入潜力。”

这个机会可能是巨大的:苹果在中国大陆、香港和台湾的销售额在2022财年达到740亿美元。这约占苹果同期总收入的18%。

印度还没到那一步。据报道，与其他市场相比，“亚太其他地区”在同一时期的销售额仅为290亿美元。

当地媒体报道的印度公司文件显示，苹果在2022财年在印度的销售额约为40亿美元，彭博社(Bloomberg)本周早些时候报道称，苹果在截至今年3月的财年中实现了近60亿美元的销售额。

库克还将印度和中国比作投资者。

库克在今年早些时候的财报电话会议上表示：“从本质上讲，我们是在借鉴多年前在中国学到的东西，以及我们如何扩大在中国的规模，并将其付诸实践。”

安卓在印度的市场份额超过95%

印度是iPhone尚未完全打开的最大市场，这意味着它对销售增长至关重要。

今年2月，库克曾夸口说，苹果公司成功地吸引了该国的“换机者”。这是苹果公司对那些决定购买第一款iPhone的安卓手机用户的评价。今年2月，库克表示，截至去年12月的季度，苹果在印度的iPhone销量创下了历史最高纪录。

与其他地方的消费者相比，购买iPhone的印度人更有可能成为“换机者”，因为在三星(Samsung)和几个中国品牌的引领下，安卓主导着印度市场。根据Statcounter的数据，安卓（Android）在该国的市场份额超过95%。

主要原因是价格。在印度销售的大多数手机的价格甚至低于最便宜的苹果新款iPhone。行业分析机构国际数据公司(IDC)今年2月估计，印度智能手机的平均售价为224美元，比2022年增长了18%。苹果的入门级手机iPhone SE在美国的零售价为429美元

苹果解决这一差距的一种方法是允许客户分期付款，或者在以旧换新时给他们折扣。今年2月，当库克被问及印度市场时，他提到了这些战略。

库克说：“我们在融资选择和以旧换新方面做了很多工作，让产品更实惠，让人们有更多的购买选择。”

本周开业的两家苹果实体店和将于2020年在该国推出的苹果在线商店预计也将促进销售。

“印度制造”

该战略的第二部分是在中国生产苹果产品，这是一个庞大的项目，不仅需要苹果的关注，还需要其制造合作伙伴以及地方和国家政府的努力。

目前几乎所有的iPhone都在中国组装，这在过去五年中造成了一些问题，从特朗普政府期间的贸易紧张局势和可能的关税开始，延伸到最近因新冠疫情和中国防疫政策导致的供应链中断，导致销售短缺。

随着苹果寻找非中国制造的选择，印度可能最终成为大赢家。今年1月，印度商务部长在接受CNBC采访时表示，苹果正在印度生产最新款iPhone 14，目标是在印度生产多达25%的iPhone。

苹果的主要制造合作伙伴富士康(Foxconn)在中国负责新iPhone的大部分组装工作，该公司也在印度扩张，据报道，该公司正在班加罗尔建造一座耗资7亿美元的iPhone零部件工厂。

与中国类似的是，印度政府渴望拥抱苹果，并将其作为吸引其他高科技公司到印度生产和发展的标志。在过去的20年里，中国各级政府一直在努力建设像富士康郑州工厂这样的大型工厂——被称为“iPhone城”。

据美国全国广播公司财经频道的西玛·莫迪（Seema Mody）报道，莫迪希望讨论苹果公司在全国各地的制造计划，并创造制造业就业机会。他还想知道苹果在印度发展用户群所面临的挑战。

还没那么快

这并不是投资者第一次对苹果在印度的潜力感到兴奋，一些分析师警告称，印度可能还需要一段时间才能成为一个巨大的市场。

齐诺说：“我已经告诉投资者：本周你听到的关于印度的所有炒作都很棒。”“我的意思是，在我们看来，未来十年这是一个巨大的机会，但不要指望事情会在一夜之间发生变化。”

苹果在印度的早期实验制造也面临着挑战，最明显的是在班加罗尔的纬创工厂组装旧款iphone，该工厂在2020年底爆发了一场劳工骚乱。

至少从2016年开始，苹果就着眼于印度的扩张，当时库克曾与莫迪会面。

在那次会议上，库克向莫迪介绍了在印度制造和零售苹果产品的潜力。如今，6年过去了，库克重返印度，开设了苹果公司的头两家自营零售店。

苹果当时也看好印度：“到2022年，印度将成为世界上人口最多的国家，”库克当时对CNBC的吉姆·克莱默(Jim Cramer)说，印度拥有“巨大的市场潜力”。

苹果在印度的长期战略可以用库克2016年访问印度次大陆期间对当地媒体的一句话来概括。

库克说：“我们在这里投入了巨大的精力，我们不会在这里呆一个季度，或者两个季度，或者下一个季度，或者明年，或者明年，我们会在这里呆一千年。”