要点

• 苹果(Apple)周二在印度开设了首家门店，突显出印度市场对这家iPhone制造商未来的重要性。

• 第一家门店名为Apple BKC，位于人口稠密的孟买。周四，苹果将在首都德里开设另一家门店。

• 苹果首席执行官蒂姆·库克长期以来一直对印度持乐观态度，现在该公司正在印度增加其旗舰iPhone的销售和制造。

苹果在印度的第一家自有门店将在孟买班德拉库拉综合大楼(BKC)的Jio World Drive购物中心推出。这家店的设计灵感来自孟买独特的出租车艺术(黑色和黄色)。

苹果周二在印度开设了第一家门店，突显出印度市场对苹果未来的重要性。

第一家门店名为Apple BKC，位于人口稠密的孟买。周四，苹果将在首都德里开设另一家门店。

这个库比蒂诺市的巨头企业，苹果公司表示，它在印度已经有超过25年的历史。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在周一发布的新闻稿中表示：“印度拥有如此美丽的文化和令人难以置信的能量，我们很高兴能在悠久的历史上继续发展。”

周一，库克发布了一张他和员工在新苹果店的照片。

苹果(Apple)正致力于提高iPhone在印度的销售和制造，分析师表示，此举类似于该公司首次进入中国时的战略。中国现在是该公司最大的市场之一。

苹果公司声称，其孟买门店是世界上“最节能”的地点之一，拥有专用的太阳能系统，门店的运营完全不依赖化石燃料。苹果公司表示，苹果BKC使用100%的可再生能源。

长期以来，库克一直将印度视为苹果未来的关键市场。今年2月，他表示，他“看好”这个世界第五大经济体，苹果正在为这个市场投入“大量精力”。库克前往印度参加该店的开业仪式，这距离他第一次以苹果首席执行官的身份访问印度已经过去了近7年。

然而，印度智能手机市场近年来一直由三星和小米等中国品牌主导。

在这个对价格敏感的市场，中低端设备得到了客户的支持。苹果在印度的市场份额很小。

但Counterpoint Research的合伙人尼尔•沙阿(Neil Shah)表示，印度正在经历“市场溢价化”。沙阿表示，目前价格在400美元以上的智能手机占手机总出货量的10%，而疫情前这一比例为4%。他说，这类智能手机占智能手机市场总收入的35%。

沙阿通过电子邮件告诉CNBC：“苹果一如既往地抓住了‘在正确的时间达到顶峰’的时机，其旗舰店战略推动了这一趋势。”

印度的中产阶级不断壮大，这是一个“移动优先”的年轻群体，他们愿意为手机支付更多的钱，尤其是在孟买和德里，这两个印度最富有的城市，也是苹果新门店的所在地。

iPhone销量备受关注

分析人士说，苹果在印度的努力为这家美国科技巨头提供了机会，使其收入和iPhone销量接近美国和中国等市场的水平。

Counterpoint Research的数据显示，2022年，苹果在印度的iPhone出货量约为650万部，而在美国和中国每年的出货量约为5000万部。沙阿说，印度在未来几年“有潜力达到这一规模”。

出货量是指苹果公司向零售商发送的iPhone，但不等于销量。然而，这是一个国家对iPhone需求的指标。

彭博社周一援引一位知情人士的话报道称，截至今年3月，苹果公司的收入达到60亿美元，增长了50%。

Wedbush Securities分析师丹•艾夫斯(Dan Ives)表示，未来两年这一数字可能会进一步上升。

艾夫斯在周二发布的一份报告中表示：“苹果目前正积极考虑在未来几年在印度进行生产和零售扩张，我们认为这将是库比蒂诺的一次战略性举措，到2025年，苹果在印度的年收入可能会达到200亿美元。”

但这不仅仅是为了销售iphone。多年来，苹果的战略一直是将用户锁定在苹果手表(Apple Watch)和苹果音乐(Apple Music)等一系列产品中。

沙阿表示：“苹果可以向不断增长的iPhone用户群交叉销售mac、Watch、AirPods、ipad等其他产品和服务，从而最大化营收机会。”

制造业推动

对苹果来说，印度也代表着其未来制造战略的关键部分。

苹果公司去年开始在印度组装其旗舰产品iPhone 14，这是该公司首次在印度生产其最新设备，距离首次发布如此之近。印度工商部长皮尤什•戈亚尔(Piyush Goyal)今年1月表示，苹果的目标是在印度生产25%的iPhone。

印度的这一举动部分与政府将高科技制造业引入该国的努力有关。但苹果也在努力将产品组装多元化，远离中国。在新冠疫情和北京采取严格措施控制疫情期间，世界第二大经济体的供应链脆弱性暴露无遗。

去年，由于新冠疫情和工人抗议，苹果位于中国郑州的最大iPhone工厂中断了生产。这家工厂由台湾富士康公司经营。

Wedbush的艾夫斯说，苹果在印度的战略——包括零售和制造——照搬了这家科技巨头10年前进入中国市场所采取的步骤。

艾夫斯说：“随着富士康/苹果在印度的iPhone生产方面投入更多，这将与本周在印度的更大零售业务密切相关，这照搬了十年前苹果进入中国战略的早期阶段。”

“罗马不是一蹴而就的，苹果更广泛的印度战略也不是一蹴而就的。然而，随着未来几年这个巨大的市场慢慢转变为苹果的生态系统，随着iPhone的市场份额越来越大，我们认为，本周首家店面开张意味着苹果自此将在印度深耕细作，行稳致远。”