自上个月接管社交网络以来，埃隆·马斯克宣布了一项宏伟但令人困惑的推特计划。

马斯克希望大幅增加公司通过订阅获得的收入，同时向更多的“言论自由”开放网站，这在某些情况下似乎意味着恢复之前被禁止的账户，比如前总统唐纳德·特朗普拥有的账户。

但马斯克对推特的计划可能会使其与两家最大的科技公司发生冲突：苹果和谷歌。

紧张局势正在发酵

马斯克的“推特2.0”愿景面临的最大风险之一是，他的改变有可能违反苹果或谷歌的应用程序规则，从而减慢公司的运行速度，甚至导致其软件从应用程序商店中被踢出。

紧张局势已经开始酝酿。就在上周，马斯克在推特上抱怨了谷歌和苹果向推特等公司收取的应用商店费用。

“由于 iOS 和 Android 的双头垄断，应用商店的费用显然太高了，”马斯克在推特上写道。“这是对互联网征收的30%的隐性税。”在随后的帖子中，他把矛头指向了司法部反垄断部门，据报道该部门正在调查应用商店规则。

他抱怨的是苹果和谷歌从应用内部购买中抽成15%-30%，这可能会侵蚀马斯克计划从推特 Blue 订阅中每月8美元急需的收入。

上周末，仍负责管理 App Store 的苹果前营销主管菲尔·席勒（Phil Schiller）显然删除了自己拥有数十万粉丝的推特账户。

有迹象表明，自马斯克接管推特以来，有害内容已经增加，使该公司的应用程序面临风险。去年10月，就在马斯克成为“首席推特人”后不久，一波网络喷子和偏执者用仇恨言论和种族主义蔑称淹没了该网站。

马斯克提供付费 Blue 验证徽章的计划也导致了混乱和假冒大公司和人物的账户，这导致一些广告商回避了这个社交网络，特别是礼来公司，因为一条虚假的验证推文错误地称将免费提供胰岛素。

费用和订阅收入

推特和苹果多年来一直是合作伙伴。2011年，苹果将推文深度整合到 iOS 操作系统中。苹果首席执行官蒂姆·库克的账户经常发布作为公司官方通讯的推文。苹果公司在推特上为新款 iPhone 及其大型发布活动做广告。

但随着马斯克打算从订阅中获得更大的收入，这种关系似乎即将发生变化。

推特在2021年的营收为50.8亿美元。如果其中一半来自未来的订阅，正如马斯克所说的是他的目标，数亿美元将最终流向苹果和谷歌——对他们来说是一小部分，但对推特来说可能是巨大的冲击。

苹果的主要规则之一是，在 iPhone 应用程序内购买的数字内容（游戏币、化身服装或付费订阅）必须使用苹果的应用内购买机制，即苹果直接向用户收费。苹果从销售额中抽取30%的提成，一年后的订阅费降至15%，剩下的部分支付给开发者。

Epic Games、Spotify 和 Match Group 等公司游说反对苹果和谷歌的规则，将其作为应用公平联盟的一部分。微软和 Meta 他们还在法庭上提交了诉状，批评该系统，并发表了针对应用商店的公开言论。

马斯克的一个选择是采取类似 Spotify 的做法：在网络上提供9.99美元的较低价格，不向苹果支付提成，然后用户只需在应用程序中登录他们现有的账户即可。在 iPhone 应用程序内订阅 Premium 订阅的用户支付 12.99 美元，有效地支付了苹果的费用。

马斯克可以在公司网站上以更便宜的价格出售推特 Blue，并向他超过1.18亿的粉丝发推文称，Blue 只能在推特网站上买到。这可能会奏效，并帮助苹果免除任何费用。

但这也意味着推特将不得不删除许多用于通知用户应用内订阅的选项，而用户最有可能在其中做出购买决定。在告诉用户替代支付方式时，Apple 有关于应用程序可以链接到哪些应用程序的详细规则。

关于内容审核的权力斗争

马斯克面临苹果和谷歌的权力，以及他们拒绝批准甚至撤下违反其内容审核和有害内容规则的应用程序的能力。

这以前也发生过。苹果公司在去年致国会的一封信中表示，它已在2020年从其商店中删除了超过3万个包含令人反感的内容的应用程序。

根据推特前信任与安全主管约尔·罗斯（Yoel Roth）的说法，如果与应用商店相关的问题袭击推特，那将是“灾难性的”。他指出，推特在提交给美国证交会的文件中将应用程序审查列为一项风险因素。

苹果和谷歌可以因为各种原因删除应用，比如应用的安全性问题，以及它是否遵守平台计费规则。当马斯克想要发布新功能时，应用程序评论可能会推迟发布计划，造成混乱。

在过去的几年里，应用商店开始更仔细地审查用户生成的内容，这些内容开始逐渐变成暴力言论或缺乏内容审核的社交网络。尽管苹果公司在2月份批准了特朗普的社交网络应用程序 Truth Social，但 Google Play 花了更长的时间才批准它。

苹果和谷歌不太可能想要卷入一场关于什么构成有害信息、什么不构成有害信息的艰难斗争。这最终可能会引发公众监督和政治辩论。应用商店可能只是推迟批准新版本，而不是威胁要完全移除应用。

推特未来的新功能也可能会激怒苹果和谷歌，并促使人们更仔细地审视该平台的当前运营情况。

据《华盛顿邮报》报道，马斯克曾谈到允许用户付费观看用户制作的视频，前员工认为这将导致该功能被用于成人内容。推特目前允许成人内容，这可能会让它更直接地进入审阅者的视野。