继宣布捐赠课桌椅、发力助农直播后，俞敏洪又有新动作。

据港交所数据显示，俞敏洪于11月17日、18日连续两日增持新东方在线股份，共计涉及资金近2500万港元。

^{图片来源：港交所披露易}

具体来看，俞敏洪于11月17日以每股均价6.947港元增持142.9万股，涉及资金约992.7万港元。11月18日，俞敏洪以每股均价7.031港元增持214.3万股，涉及资金约1506.7万港元。

11月22日，新东方在线的股价开盘后一路走高，收盘报8.49港元，上涨23.04%。同日，新东方在线的控股股东新东方-S亦收涨5.77%。

至此，新东方在线的股价11月份以来已累计上涨近1倍。

股价反弹的背后，除了有俞敏洪出手增持的推动，或还反映着市场看待新东方在线的态度正在发生改变。

这一切或源于，近一个多月来俞敏洪主导下的一系列转型举措。

1、关停K-9学科类校外培训业务

资料显示，新东方在线成立于2005年，为新东方集团旗下独立运营的互联网在线教育公司。公司通过不同的在线平台及手机应用程序，以多种形式提供3个业务分部的课程和产品，即大学教育、K-12教育及学前教育分部。

10月底，新东方在线公告称，将停止经营中国内地幼儿园至九年级阶段（以下简称K-9）学科类校外培训服务，终止预计于2021年11月末之前生效。

据新东方在线董事会估计，截至2021年5月31日的两个财政年度，按总营收贡献划分，K-9业务占其K-12教育分部约58%至73%。截至2021年5月31日，新东方在线2021财年的K-12分部实现营收约7.87亿元人民币，占公司同期整体营收约55%。

新东方在线的控股股东新东方-S也于11月中旬宣布，计划于2021年底前全国所有学习中心不再向幼儿园至九年级学生提供学科相关培训服务。

结束K-9学科类校外培训服务的同时，俞敏洪宣布将新东方数万套课桌椅捐给乡村学校，此举迎来不少网友的叫好。

面向下一阶段，新东方在线在公告中表示，公司将继续经营与义务教育无关的业务部分，并将重点和资源转向增强其他教育产品和服务，探索新的商机。

新东方-S也表示，会将业务重心及资源转向备考课程、成人语言培训课程及教材等与K-9学科类培训服务无关的教育产品及服务。公司亦将继续开拓新业务机会及增长举措。

2、发力助农直播

农产品直播便是俞敏洪看中的转型方向之一。

11月初，俞敏洪在直播中表示，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。

记者从天眼查获悉，10月27日，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资控股的东方优选（北京）科技有限公司（以下简称“东方优选”）成立。

^{东方优选部分工商信息，图片来源：天眼查}

东方优选注册资本1000万人民币，法定代表人为孙东旭，经营范围包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜、食用农产品等。

据悉，北京新东方迅程网络科技股份有限公司是新东方在线的运营实体之一。孙东旭为新东方在线的执行董事兼公司行政总裁。

公开报道显示，新东方在线曾在接受媒体采访时表示，助农直播是新业务的尝试。目前仍处于探索阶段，详细计划正在制定中。

“新东方如果直播带货的话，还是要向李佳琦或者薇娅去取经。”俞敏洪近日也在回应“助农直播”一事时坦言，不一定能把事情必然做成，但是新东方一定100%努力，往成功的方向走。