史无前例！亚马逊近期开启了一轮大封杀，中国卖家惨遭大规模封店，这股“封店潮”也逐渐袭击到 A 股部分上市公司。

8月4日晚，ST 华鼎发布公告称，7月中下旬以来，公司全资子公司深圳市通拓科技有限公司多个品牌涉及的店铺被亚马逊暂停销售、资金被冻结。

“我们正在向亚马逊平台提出申诉。”8月5日，ST 华鼎证券部一位工作人员表示，公司争取尽快恢复相关品牌店铺的销售、解除资金冻结，并聘请了专业律师进行仲裁准备。

据悉，目前 A 股市场被封店的上市公司已经逐渐增多，随着亚马逊监管趋严后，跨境电商的“游戏规则”或将重新改写。

源于“不当评论”？

“猝不及防！猝不及防！猝不及防！”8月5日，上海一家从事跨境电商业务的袁先生在谈及亚马孙封店事件时，连用了三个“猝不及防”。

他表示，亚马逊“封店”风波从今年4月底就开始了，“几乎没有什么预兆，我连续收到了几十条警告，都是说我违反了商品评论政策，实际上我觉得我是在游戏规则里面进行的。”如今，袁先生在亚马逊平台的几个店铺账号全部被封了，所有链接都下架，已经一个多月了，“一直在申诉，但到目前也没用。”

一份来自深圳市跨境电子商务协会的统计数据显示，近期在亚马逊平台上被封店的中国卖家超过了5万家，全国各地累计被封的活跃账号达9万多个。

和袁先生一样，ST 华鼎在亚马逊遭遇的问题也是源自“评论”。关于被亚马逊封店的原因，ST 华鼎在8月4日晚的公告称，“可能系部分商品的不当评论，涉嫌违反亚马逊平台规则。”

上述 ST 华鼎证券部工作人员表示，“不当评论”只是公司猜测的原因，亚马逊也没有给我们一个确切的说法。

公告显示，截至8月4日，ST 华鼎子公司通拓科技在亚马逊平台“被禁售关闭店铺数共计54个，涉嫌冻结资金4 143万元人民币，占公司2020年年末货币资金的4.27%”。 

袁先生表示，亚马逊一开始“封店”主要针对一些大卖家，如傲基、帕拓逊、有棵树等等，“但是他们现在已经把火烧到了一些小卖家，甚至个体户的店铺上。理由很简单，亚马逊就认为这些被封号的店铺存在‘操纵用户评论行为’，说白了就是国内惯用的刷评论，送礼品卡等。”

实际上，A 股上市公司已经有多家被亚马逊“封店潮”所殃及，例如天泽信息旗下的著名跨境电商“有棵树”。

7月6日，天泽信息发布公告称，“因涉嫌违反亚马逊平台规则，有棵树2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。客观上也导致了有棵树亚马逊平台的受限资金大幅增加。截至公告披露日，亚马逊平台的受限资金中，已知的有棵树涉嫌冻结的资金约为1.3亿元。”

这是目前已知的被亚马逊冻结资金最多的 A 股上市公司，也是亚马逊对国内卖家出手“严打”最重的案例。“我们已经成立专项工作小组与亚马逊平台展开沟通，并积极组织人员进行申诉。”8月5日，天泽信息证券部一位人士表示，公司如有新的进展，会及时进行披露。

在天泽信息之前，号称要打造“跨境电商版小米生态链”模式的星徽股份，6月17日爆出，公司子公司深圳市泽宝创新技术有限公司（以下简称“泽宝公司”）旗下 RAVPower、Taotronics、VAVA 三个品牌涉及的部分店铺于2021年6月16日被亚马逊平台暂停销售。“经查，原因可能是部分产品赠送礼品卡，涉嫌违反亚马逊平台规则。”

星徽股份曾表示，出现问题的商品是泽宝公司以前年度积压的小众库存商品，目前判断事件影响有限，预期大概率恢复周期在1-2个月左右。8月5日，星徽股份证券部一位人士表示，解封的时间尚未确定，也没有什么实质性进展，“其实就是亚马逊觉得我们违反了它的规则。”

袁先生表示，目前已有跨境电商协会在呼吁政府出面成立跨境电商贸易代表磋商专家团，牵头与亚马逊平台开展对话，寻求最优解决方案。

殃及 A 股市场

中国跨境电商行业的兴起晚于国内电商行业，但是背靠中国发达且成熟的供应链体系，中国跨境电商发展的速度很快。

海通证券研究数据显示，2020年中国跨境电商交易总额达到12.5万亿元，2014-2020年 CAGR（年复合增长率）为19.90%，其中2020年跨境出口交易额达到9.7万亿元。

7月12日，商务部部长助理任鸿斌在国务院政策例行吹风会上介绍，中国跨境电商规模5年增长近10倍，市场采购贸易规模6年增长5倍。但是，中国跨境电商行业的早期发展经历了一番“野蛮生长”的阶段。

“我以前在某宝做生意，后来才转到做跨境电商的。”袁先生表示，他刚开始做亚马逊的时候，发现一些同行把在国内电商平台的销售经验“如法炮制”到跨境电商平台，“但是，刷单、刷评论，在亚马逊是不被允许的。

据悉，此次亚马逊下重拳治理的不合规行为主要涉及虚假评论，即国内电商平台所谓“刷单”。

天泽信息在回复深交所的公告中也承认，有棵树在追求市场份额不断扩大的同时，一定程度上忽略了平台店铺运营的合规性，一些具体的运营行为可能涉嫌违反亚马逊等平台的运营规则，如涉嫌侵权、滥用销售排名、滥用评分、反馈或评论等。“目前，公司已与亚马逊平台展开沟通，进行申诉。”

但是，据了解，有棵树的整体申诉进度不及预期。事实上，亚马逊的“封店潮”也因此殃及了 A 股一些上市公司的走势，如有棵树被“封店”的消息披露前，天泽信息股价为7.69元，8月5日该股已经跌至5.78元，跌幅达到24.84%。

星徽股份的股价从披露亚马逊封店消息前的14.35元，最低跌至11.13元，8月5日股价为11.38元，跌幅达到20.70%。8月4日晚披露消息的 ST 华鼎，该股在8月5日直接低开，最终以单日下跌2.99%报收3.57元。

ST 华鼎表示，亚马逊是通拓科技最大的第三方销售平台，上述受影响店铺的销售额约占通拓科技2021年1-6月份销售总额的18%，将对本年度跨境电商业务的发展产生一定程度的不利影响。
当然也有 A 股公司在亚马逊平台的店铺没有被封的，如安克创新表示，公司亚马逊店铺商品目前正常销售中，未出现被封店或产品下架的情况。

然而资本市场的反应一样强烈，安克创新的股价已经从6月末的178.78元高点，最低跌至104元，8月5日该股股价为112.18元，跌幅达到37.25%。

“以后我是不会‘吊死’在亚马逊一棵树上了。”袁先生表示，他们公司已经开始在其他海外电商平台上重新开店。

ST 华鼎也表示，公司会增加如 eBay、沃尔玛、速卖通、Lazada 等其他电商平台的销售占比，加大通拓科技自营网站投入，积极拓展欧洲美国线下实体店渠道。

8月5日，联络互动证券部一位人士表示，公司跨境电商在另一个海外平台销售，“因此没有受到亚马逊‘封店’的影响。”

在袁先生看来，每年都有中国卖家被封号，但亚马逊这一次的规模前所未有。由此可见，亚马逊监管趋严后，跨境电商行业或加速分化。

东吴证券研究报告指出，基于我国发达的消费品供应链，仍看好跨境电商的发展前景。“我们认为亚马逊监管加严后，具备自有品牌、在平台上具备稳固地位、且经营更加规范的商家，其壁垒和盈利能力都有望变得更强；而新晋商家突围难度将进一步加大，因为‘钻空子’成功率下降，新商家要直面平台上的成熟商家。”

就目前了解的情况来看，亚马逊“封店潮”短期内不会结束，涉足跨境电商的 A 股上市公司或将继续遭受牵连。