每年七夕前都是奢侈品牌的营销旺季，2020年奢侈品消费在全球范围内受到疫情冲击，作为消费复苏最快的中国市场，今年七夕营销显得尤为热闹。

目前各大品牌的海外销量急转直下，国内奢侈品市场的销售数据处于上升状态，品牌也想抓住这种时机。

不管是北京、上海，还是受疫情影响最严重的武汉，奢侈品扎堆的高端商场都是人气复苏最快的，奢侈品消费在中国依旧是如火如荼，受海外消费回流影响，消费景气程度甚至超过往年。

七夕节销售旺季

记者从京东、天猫、唯品会和寺库等电商平台获悉，今年他们都有针对七夕节的相应的促销活动，奢侈品消费相关的促销活动扎堆。

寺库方面人士表示，寺库平台上线了众多七夕情人节特别系列，从8月11日到8月29日，奢侈品促销活动持续都有。

唯品会提供的8月17日到8月23日的轻奢商品数据显示，黄金首饰订单数同比增长133%，销售额同比翻了2.5倍。精品手表销售额同比增长84%，轻奢包包COACH和FURLA的订单数均实现同比超过80%的增长。

京东提供的数据显示，七夕前，家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长，而跨境和进口商品中，饰品和包包最受欢迎。

被看好的中国市场

2020年新冠疫情影响下的全球奢侈品消费市场，中国是恢复最快的地区。一些习惯去海外买奢侈品的中国消费者，今年因疫情原因选择了在国内买买买，也就是海外消费回流。

对于奢侈品牌来说，中国市场的重要性愈发的明显。

波士顿咨询公司（BCG）6月份发布的报告称，2020年中国时尚和奢侈品行业或将双速前行。波士顿咨询估计，2020年中国大陆奢侈品市场将增长10%，而全球奢侈品市场将下降45%。

摩根士丹利的分析师在一份报告中写到，过去几个月，中国的需求回升快速。大多数知名品牌（LV、GUCCI、CHANEL等）在6月初的销售额增长了40%～90％。

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