有道是80后炒房、90后炒币、00后炒鞋。在这个什么都能炒的年代，炒鞋被不少年轻人视为一夜暴富的捷径。所谓“炒鞋”，简单来说就是把鞋买回来不穿，等到价格上涨时再卖出。炒鞋风气的兴起可以追溯到2015年前后。随着时尚联名款的兴起，以及对明星的追捧，球鞋在年轻人群体中成为了身份地位的象征。

前两年，耐克、阿迪达斯等国际品牌纷纷祭出限量版、抽签摇号等招数，将饥饿营销玩得飞起。近日，“炒鞋”再次冲上热搜，引发热议。不过，这次的主角不再是“耐克”、“阿迪达斯”等国外品牌，而是“李宁”、“安踏”等国产品牌。

相关话题屡屡登上热搜，让不少消费者感叹：“感兴趣的国产鞋都买不起了！”

炒疯了！原价1500，炒到49999

4月以来，李宁、安踏等国货品牌线下店人流量显著增加，有的甚至需要排队进。网友吐槽：想买个鞋不是断码就是压根没货。

而从线上相关售卖球鞋的平台则发现，一款安踏哆啦A梦联名鞋，发售价格显示是499元，但现在的售卖价格却是3699元，足足涨了3000多。又比如李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，40码的售价为10889元，相比发售价1699元涨了近6.4倍。

不过，最夸张的还属这个：在得物App上，以李宁韦德之道4全明星银白款为例，页面显示仅有42码，付款后6天内到货，售价竟高达49999元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达33倍。

这次炒鞋潮的背景有些特殊：因一些跨国企业恶意抵制新疆棉花，国内消费者转而选择支持国产品牌。

原是一腔爱国情，却被一些炒鞋客视为商机，试图在得物等网络交易平台上提价来大赚一笔，因此炒鞋的主角变成了李宁、安踏等国牌。

因此，针对这一现象，央媒纷纷发声，人民网、新华社、央视均下场痛批。人民网在今早发布了名为《人民财评：消费爱国心炒鞋，邪气必须狠刹！》的文章，提出监管部门应该坚决出手，遏制这种扰乱市场的歪风邪气；新华社发表评论文章《借机哄抬“国货”价格是自断门路》；央视称“炒鞋”当心“鸡飞蛋打”。

对此，4月6日，得物APP发布《关于大家关注的近期个别鞋款价格波动的情况说明》，表示对卖家所标价格波动过大的23款球鞋已进行下架处理，一旦发现恶意操纵价格的卖家，将进行包括下架商品、封号等在内的严肃处理。

事实上，早在2019年10月，中国人民银行上海分行就曾发布题为《警惕“炒鞋”热潮，切实防范金融风险》的金融简报，明确提出：国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。

炒鞋产业链，谁是受益者？ 

如果说限量、联名、摇号这些都算是企业正常的市场营销手段，那么将炒鞋进一步推向深渊、一手打造出“投机游戏”的，是中间商们。

只要有名牌的新款球鞋发售，就有“黄牛”们混迹于各大门店门口，不惜彻夜排队，将新款抢购一空，然后再至少加价30%以上，转卖到市场上。

不少年轻人会去挣这份快钱，奋战一夜赚上几千，但他们也只能算是“散户”。炒鞋产业链上有一群专业的团队“坐庄”。

他们财大气粗，会雇几百人排队，专门瞄准限量款的黄金鞋码和热门配色进行批量扫货。消费者从商家正常渠道买不到，自然就有求于他们。而这些庄家手握大量球鞋，可以随心所欲地拉高行情，稳赚不赔。

据第一财经报道，2018年11月，AJ一款联名款球鞋发售，一个东北庄家专程飞到昆明“作战”，雇了50人，每人200元，排队24小时。发售结束后，昆明仅有的26双限量鞋，他一人拿下21双。之后，这款鞋从发售价的1299元炒到了5600元。

刨去雇佣费、飞机票等，这位庄家一天就大赚了7万元。如此暴利，门槛又低，怎会少得了逐利之人？

炒鞋圈流行一句话——现金为王。只要有足够的钱，就能实现一定程度的垄断，坐庄者就可以操纵这个市场，轻松坐收高利。

随着互联网兴起，一些网络转卖平台诞生，为疯狂的鞋市再添了一把火，它们自然能从中分得一杯羹。

互联网球鞋转卖平台为二级市场创造了交易便利。随着供需两端热情不减，自然也为平台带来了不小的流量和飞涨的成交额，从而吸引了资本市场的关注。

前文提到的得物APP也是这个产业链中的获益者。得物的前身是毒APP，以鉴定球鞋真伪著称。2015年由虎扑内部孵化。据媒体报道，自从2017年向球鞋交易平台转型后，得物每月GMV成交总额已接近2亿元，更在一年内创下20亿~30亿元的成绩。尽管2020年初改名后，得物APP表示从鞋类要转型发力潮流全品类，但目前依然是国内潮鞋最大的交易平台。

除此之外，还有一轮收割来自假鞋商。暴利驱动之下，不可避免地催生了假货行业，“鞋都”莆田早已臭名昭著。

据了解，全球二手球鞋市场规模已达300-500亿美元。毋庸置疑，这是一个空间巨大且利润丰厚的市场。正所谓天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往，“炒鞋”风潮可能绝迹吗？