在旅游复苏的过程中，风起云涌的直播已经成为了各大中小型旅游企业在商业模式和营销模式上的创新试验场，甚至成为了很多旅游企业心中最大程度激活市场、直达用户的一根“救命稻草”。

然而，旅游业界里也有一种声音认为，“旅游+直播只能是一个简单的品牌营销，带货（旅游产品）是带不动的，靠这个来赚钱，目前更是看不到任何希望。”每当一个新的运营套路出现时，效果最好的时候往往玩法刚问世那段时间。随着做裂变的企业增多，裂变的效果越来越弱，用户会产生免疫，效果可能也会减弱。

随着全国疫情防控形势整体向好，旅游行业的工作重点开始从防控型复工转向产业振兴。旅游业与直播生态的融合，究竟是特殊时期下的“昙花一现”，还是代表着旅游销售的未来？

旅游企业合伙人晁夕表示，从生意人的角度来看，旅游+直播没有盈利模式，玩玩就好了，靠这个赚钱目前看不到希望。一位不愿具名的旅游企业负责人也认为，“携程+抖音大资源推”的方式，不可能大规模复制。旅游企业应该好好运营私域流量，对精准的客户卖货。