继失去印度市场后,美国国务卿蓬佩奥在公开场合表示美国也有封禁TikTok的考虑。而后,亚马逊发给员工的邮件上要求卸载TikTok,虽然而后声明邮件系“误发”,但这已经释放了明确的信号。
中国互联网公司出海之路,可以分为三个阶段。
第一阶段:与国外企业同台竞技
阿里巴巴的淘宝、腾讯的QQ、滴滴的打车,百度的搜索业务等,都是在模仿国外同款应用基础上创立起来的。因此,BAT早期的出海战略,也均采用了以主营业务打头阵的方法。
第二阶段:借力本土公司
BAT在经历过早期失败后,开始寻求通过控股或者收购本土企业的方式出海。
软银创始人孙正义有一套著名的“时间机器”理论,即国家和地区之间由于发展阶段的差异,同样一个行业呈现着不同时间线的特征。显然,借助中国市场上的经验,通过控制当地企业能更好地本土化。
2016年4月,阿里收购东南亚电商Lazada,其成为阿里电商出海的倚重,而后,阿里又向 Tokopedia领投11亿美金,掌握了控股权。腾讯也开始走向前场。经过几轮资本运作,腾讯成为“东南亚版腾讯”Garena第一大股东。
第三阶段:弯道超车
现在,中国互联网企业在出海应用上不断创新。历史反转过来,如今中国企业的应用成了别人争相模仿的对象。
弯道超车最成功的当属TiKTok,TikTok凭借15秒视频短视频形式吸引了国外大部分年轻人。而后,fecebook、Twitter后知后觉开始布局短视频领域,可是为时已晚,TikTok在海外已经站稳了脚跟。数据显示,今年5月,TikTok在全球下载量超1.19亿次,同比增速达2倍,稳居非游戏类APP下载第一位。
云计算也是近年来科技巨头发力的主要方向。继阿里云和华为云进军海外后,2019年7月,腾讯云宣布正式进入日本。腾讯云副总裁答治茜立下壮志:2019年腾讯云国际化业务的目标是收入同比增长4-5倍,日本市场将是腾讯云重点发力的市场之一。
今年疫情期间,阿里旗下的钉钉也进军日本,填补B端服务缺口,钉钉同时成为中日两国学生的噩梦。
在移动社交上,中国互联网公司另辟蹊径,也表现出不错的成绩。
7月9日在美国上市的中国最大同性社交软件Blued于2017年起进行海外扩张,已经在210多个国家和地区拥有用户。第三方报告显示,以2019年的平均月活用户数量计算,Blued已经成为印度,韩国,泰国和越南最大的LGBTQ群体在线社区。同时,探探、Yalla、LivU也在发力海外市场。
相比于早年间如火如荼的工具类产品产品出海,近年来,云服务、移动支付、移动游戏等产品成立了中国互联网公司出海的新发力点,中国公司出海规模也越来越大。