就像币海启行报道的那样，抖音海外版TikTok风靡全球。移动应用数据和分析平台App Annie发布的报告显示：2020年第一季度，新应用程序下载量超过310亿次。其中，TikTok成为最大的赢家，下载量稳居第一，力压WhatsApp、脸书、Instagram等知名应用。

Sensor Tower的数据也显示，今年以来，TikTok一直位居全球移动应用下载榜冠军，累计下载量已接近20亿次。

在被三大社交巨头脸书、Instagram、Snapchat所支配统治的海外市场里，TikTok以挑战赛等病毒式传播的短视频异军突起，尤其深受年轻人的喜爱。数字安全和福利公司Qustodio研究发现，4到15岁孩子每天花在TikTok上的时间平均多达80分钟。

正所谓树大招风，所以，麻烦来了。

6月29日晚，印度政府突然发布公告，以有损印度主权、国防、国家安全和公共秩序为由，宣布将禁止59款中国手机应用在印度的使用，TikTok赫然在列。

同样还是以国家安全为由，特朗普在当地时间7月8日表示，美国政府正考虑在境内禁用TikTok。而前面接连两天，美国副总统彭斯和美国国务卿蓬佩奥都已经在不同的场合吹过这个风了。

值得一提的是，在TikTok的海外市场中，美国和印度市场至关重要。从下载量上看，印度大约占到了TikTok累计全球下载总量的30.3%；从收入上来看，美国是中国之外最大的市场。

此外，澳大利亚也有禁止TikTok的呼声；欧洲数据保护委员会（EDPB）拟成立一个工作组，评估抖音在欧盟的活动；虽然抖音不会退出HK市场，但TikTok将在几天内停止在港运营……

眼看着TikTok麻烦缠身、自顾不暇，尤其是封禁TikTok之后，印度市场瞬间留空，脸书马上瞅准时机带着自己产品Reels抢夺市场。2019年11月，脸书旗下的Instagram推出了TikTok的对标产品Reels。但因为TikTok的体量实在太大，Reels在全球范围内的推广速度非常缓慢。这一次快速扩张至印度，足见脸书希望用Instagram Reels来吸引TikTok以外的用户或抢夺其留空市场的决心。