苹果又又又降价了。6月1日凌晨，在刚刚拉开帷幕的“6·18”大促中，苹果凭着大幅让利销量暴涨。受疫情的影响，以及近年在中国市场份额下滑，苹果的降价措施已持续一年半之久。

对于消费者来说，降价自然喜闻乐见，但对于苹果来说，习惯性降价不可避免会对其造成品牌伤害，并在一定程度上影响利润，如何平衡这二者之间的关系，是苹果亟须解决的问题。

6月1日零点，京东“6·18”和天猫“6·18”大促正式开场。这是苹果首次以官方形式同时参加天猫与京东的“6·18”折扣活动。天猫数据显示，在开场5个小时之后，iPhone 在天猫的销售额超过5亿元，超过 iPhone 在中国市场1天的平均成交额，创下最快纪录。

苹果在这两大平台都进行了很大程度的让利活动。据天猫披露，苹果官方打折活动自5月25日天猫“6·18”预售首日开始，iPhone系列活跃消费者数量同比增长超170%，iPad 系列同比增长超300%，其中来自三至六线城市成交占比超60%。而在京东平台，苹果全系列1小时成交额为去年同期的3倍。