2021年上半年以来，NFT 的热火从海外社区一路延展至各个领域，在数字艺术品领域的应用尤为突出。国内大厂先后试水 NFT，阿里、腾讯、字节、京东都对于这个概念展示出极大兴趣。

今天是双十一，本该是剁手的节日，我们在参与双十一活动的各大品牌方处，却都能看到 NFT 的身影。

腾讯公司为其员工发放了23周年纪念版 NFT。根据界面新闻了解，腾讯官方将其称为“数字藏品”，由腾讯旗下 NFT 交易平台幻核团队设计发行，腾讯旗下联盟链“至信链”提供链上存证。

根据图片显示，该系列 NFT 以腾讯 QQ 的企鹅形象为基础，进行了 IP 衍化，每一个形象都各不相同，每只 QQ 企鹅共有6个自定义部分，每个部位随机展现不同元素并组合成独有形象，其中更有1 000枚彩蛋款特殊造型，共发行72 000枚。

据介绍，本次数字藏品发放对象为：截至2021年11月3日入职的，管理主体为腾讯集团的正式员工、毕业生、实习生等。这批仅对内的企鹅 NFT 一经发放，就在各大社群中广泛传播，并成为许多腾讯员工人生中的第一枚 NFT。

美妆行业与 NFT 也有联动。冰肌水和区块链看起来不像是同一个次元的产物，但却组起了 CP，据悉，自然堂唐卡冰肌水+ NFT 版冰肌水藏品一共只限量发行100份，由国内首位超现实数字人、最火虚拟人物 AYAYI 作为天猫超级品牌数字助力人。

不久前，Givenchy 美妆就对外宣布将推出系列 NFT 艺术作品，成为首个推出 NFT 项目的时尚美妆品牌。该 NFT 艺术系列将由 Givenchy 联合伦敦画廊所有者 Amar Singh 及 Rewind Collective 的艺术家共同合作完成。

9月份，蚂蚁链粉丝粒上发售了杭州亚运会数字火炬 NFT，在阿里拍卖上，有用户甚至出价至大约315万人民币。

虽然随后阿里拍卖官方下架了该拍卖，但在国内相关社区中，炒作 NFT 的情况仍在持续，甚至引来“黄牛”加入抢购热潮。同时，也有平台挂售价高至十倍，私下转赠绕开交易限制。

在双十一的直播间，借助元宇宙等概念，数字藏品已在大厂直播中快速推广。

这次双十一中，限定发布的主题数字藏品频繁上线，每日热销；另外，部分品牌的数字藏品以“一元抽签”、“买实体商品赠数字藏品”低门槛方式售出，预计能够刺激更多买家对于品牌做出消费，并大大加快了消费者对于数字藏品的入场。

在国内，数字藏品的热度伴随着争议前行。对于大厂们在区块链技术和文娱艺术产业相结合的方向上，仍然有诸多尖锐的问题。

如何定义炒作的范围和底线？出让的权利和范围界限在哪里？数字藏品的金融属性如何处理？这些或许都需要尝试、时间与耐心来做出回答。