最近一段时间，数字时尚的创造者和奢侈品品牌借助 NFT 获取了大量的关注，这也让美妆品牌从中看到了机会。

一、知名彩妆品牌 NARS 开启 NFT 初体验

最近美国彩妆品牌 NARS 在 NFT 交易平台 Truesy 上，发售了自己的首个 NFT 系列数字形象。三名艺术家受 NARS 的委托，分别创造一款由 NARS 旗下知名腮红（NARS Orgasm）系列产品线启发的艺术作品，用以庆祝7月31日的美国国家性高潮日。这三名艺术家分别是 DJ 音乐创作者 Nina Kraviz、拼贴画和水晶艺术家 Sara Shakeel，以及时尚设计师 Azazel Jean-Pierre。

拼贴画和水晶艺术家 Sara Shakeel 创造了闪光的水晶嘴唇小视频，让模特口中泛起了波浪。视频中的嘴唇与 NARS Orgasm 的桃红色色调十分相配。NARS 全球数字战略副总裁 Dina Fierro 对此表示，设计铸造 NFT 数字形象的目的，是围绕其核心产品创造有趣味的、有创意的体验。

NFT 版水晶小嘴唇视频

售卖 NARS NFT 产品的平台 Truesy 崇尚“精致”风格，其目标客户为有时尚消费意识的 NFT 爱好者。

Dina Fierro 介绍称，Shakeel 的数字艺术品最先发售，但却是免费的，此举只为推动 NFT 的大众化，并撬动 NARS 品牌和 Shakeel 本人的粉丝群体。紧随 Shakeel 的作品发售之后，Jean-Pierre 和 Kraviz 的 NFT 作品也会发售，并将与实体产品绑定。

三款 NARS 的 NFT 艺术作品在 Truesy 上以不同的定价发售，并没有展开拍卖活动。Shakeel 的 NFT 作品定价50美元，包含了限量版的腮红系列产品；Jean-Pierre 和 Kraviz 的 NFT 作品作为一个系列产品定价500美元。

Truesy 创始人 Marc Beckman 表示，这种分级定价策略可以为艺术品进行合理的估价，避免定价过高让用户望而却步。

二、除 NARS 之外，其他彩妆品牌相继入局

NFT 是一种独一无二的数字资产，可以在链上认证和交易，并由此提供所有权证明。最近 NFT 的交易量已突破数百万美元，同时奢侈品界中的顶流品牌 Gucci 和设计师 Virgil Abloh 已经开始尝试铸造和售卖 NFT。随着 NFT+ 时尚领域走俏，美妆品牌现在也开始涉足 NFT 领域，尽管尚处早期，他们仍将 NFT 视作激发用户热情和忠诚度的一种新手段。

6月，另一个知名彩妆品牌 e.l.f 铸造了3种不同版本且相互独立的 NFT 产品，每个版本有3个产品，共计9个 NFT，并在 NFT 交易平台 Bitski 上售卖。

在6月底，纪梵希香水（Givenchy Parfums）首次推出 NFT 虚拟作品，该系列由 Givenchy 联合伦敦画廊所有者 Amar Singh 及 Rewind Collective 的艺术家共同合作完成，作品采用动画肖像形式，系列虚拟艺术品会于6月21日至26日在 VeVe 平台发售，限量发售1 952件。

纪梵希创造的 NFT 画作

事实上，数字艺术收藏品令人瞠目的售价已制造了一系列的轰动效应，这足以吸引美妆品牌进行 NFT 实验。e.l.f 的品牌副总裁 Gayitri Budhraja 表示，入局 NFT 的源动力是，团队看大了巨大的流量效应，并希望以数字手段展示真实可信的形象。此外，NFT 将会是被持续关注的领域，尽管目前稍显复杂。

e.l.f 在 Bitski 上售卖了基于自身热销产品的 NFT，并在5月份筹集了1 900万美元。此外，e.l.f 还想铸造用户可以轻松得到的，基于旗下金装版产品的 NFT 形象。其目的是吸引加密世界的狂热爱好者，以及品牌自身的粉丝。

尽管品牌方不知道这些 NFT 最终由谁买下，但是据猜测品牌的“死忠粉”肯定会贡献一定的销量。但令品牌方失落的是，购买这些 NFT 的主力，还是炒币大军，品牌的传统粉丝鲜有问津。

三、NFT 交易平台和创意机构看好 NFT+ 彩妆品牌

与其他 NFT 平台不同的是，Bitski 和 Truesy 均接受信用卡支付，以使整个购买过程直接顺畅。True 创始人 Marc Beckman 表示，我们还致力于向用户讲述艺术家和艺术品的故事，而且并非为了销售而销售，我们只是更喜欢通过解锁访问权限、开启空投活动来创造商业价值，这是一种更全面、更有力的方法。

在 Truesy 这类小众的 NFT 交易平台上，衡量成功的标准，还涉及到预期管理。平台引入的时尚品牌因为知名度不同，对用户的教育成本也有高低之分。并不是所有的小品牌，都能和具有先天优势的知名品牌一样，快速收获流量。因为大众对品牌的预期与其知名度成正比。

e.l.f 的金装版 NFT 形象

Marc Beckman 据此认为，像 NARS 这样的品牌，可以按照对新老用户的吸引力，以及其 NFT 对实体产品的改进程度来衡量其实际意义。

NARS 全球数字战略副总裁 Dina Fierro 预计，用户和品牌还需要花费6到18个月，才能对 NFT 产生普遍性的认知。值得关注的是，与 NARS 的合作，也是 Shakeel 首次创造 NFT。她尝试以此吸引品牌合作，并通过 NFT 保障自己的数字资产所有权：本人创造的 NFT 产品，每一轮售卖或转售的过程，自己都可以获得分成。

Truesy 创始人 Marc Beckman 还提到，我们想用 NFT 这种方式，帮助传统品牌更直接地触及到粉丝群体，这是新世界的组成部分。

服务于耐克、索尼和资生堂的创意机构 R/GA，几乎和每一位客户都讨论过 NFT。该机构甚至还与美国运通合作，为一场演唱会的后台镜头铸造 NFT。但是，R/GA 所有的美妆品牌客户都没有 NFT，这其中蕴含着潜力和商机。该机构的技术副总裁 Kai Tier 认为，美妆品牌借助 NFT 形象，再结合 AR 技术，将使得数字化妆技术成为现实，能让用户体会更逼真的线上化妆效果。

Kai Tier 还表示，NFT 的定价策略，应取决于对品牌的激活效果，如果能够大量撬动粉丝的热情，甚至可以免费赠送。比如，运动品牌 Vans 向打通品牌数字账户与 Spotify 账户的玩家，免费赠送 NFT。这是增强会员粘性的方式，当然注重独家性和稀缺性的品牌，其 NFT 会明显增值。所以，有些品牌倾向于借助 NFT，让粉丝感受到独享感和稀缺感，这就凸显了物理上的奢侈感。

Kai Tier 预测道，较高的人气会驱动更多的美妆品牌入局 NFT，但是其底层设施的成熟度也将不断增强。当 NFT 赛道更加成熟完善时，用户参与线上线下活动的门票都可以 NFT 化，未来我们也将看到更多的 NFT 应用场景。

更多的 NFT 实验还在路上。e.l.f 的品牌副总裁 Gayitri Budhraja 称，品牌目前的 NFT 尝试，只是一个开始，后期还将摸索更系统且成熟的 NFT 铸造流程，并且会致力于将数字形象转化为实体产品。在他看来，这是关于美的问题，让人兴奋。