2020年11月，爱奇艺成为第一个涨价的长视频平台，包月会员价格进入“25元时代”（连续包月19元），总体涨幅在30%左右。

其中，黄金VIP会员连续包月19元，黄金VIP会员月卡25元，黄金VIP会员连续包季58元，黄金VIP会员季卡68元，黄金VIP会员连续包年218元，黄金VIP会员年卡248元。学生VIP会员连续包月12元，学生VIP会员年卡123元。

作为对比，涨价前爱奇艺黄金VIP会员月卡价格是19.8元，连续包月15元，季卡40元，连续包季40元，年卡118元，连续包年118元。

几乎同一时期，腾讯高管在业绩会上表示：

中国视频订阅价格在不断上涨，所以现在大家觉得，订阅费并不是那么贵。我们认为视频订阅的价格，在中国其实是偏低的。在某一些结构或某一些情景之下，我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。

时隔4个月，腾讯视频果然“言而有信”，在4月3日正式官宣涨价。腾讯视频宣布，将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。以不同的付款方式计算，本次腾讯视频的会员价涨幅在17%至50%之间。

未涨价前，腾讯视频连续包月的价格为15元，连续包季的价格为45元，连续包年的价格为178元；非连续包月的价格为20元，非连续包季的价格为58元，非连续包年的价格为198元。

调整后，会员连续包月20元，连续包季58元，连续包年218元。此外，会员非连续套餐VIP月卡为30元，非连续VIP季卡为68元，非连续VIP年卡为253元。

长视频平台进入提价周期

对于视频平台的提价行为，一位券商分析师在接受记者采访时表示，

视频平台涨价是意料之中的，从去年开始，爱奇艺、腾讯视频方面就多次释放出涨价信号，去年第三季度财报分析会上，腾讯也提到了涨价的问题。随着内容质量和范围的提升扩充，涨价是不可避免的，也是符合国际行业通用认知的，比如奈飞成立以来价格连续涨了6次，这是双向选择的结果。

西部证券研报指出，在线视频已进入提价周期，视频网站有意愿提价并搭建了多档次的会员价格体系，行业ARPPU值（每付费用户平均收益）有望开始提升。剧集的生产成本回归理性，投资回报率渐高，预计视频平台利润将开始得到改善。

我们判断未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。

国泰君安研报表示，长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低，且处于较快增长阶段，未来有望成为长视频平台新的重要增长来源。看好长视频平台逐步步入长期提价通道带来的投资机会，优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。

至于爱奇艺、腾讯视频两大长视频巨头平台为什么要冒着得罪用户的风险涨价？对于爱奇艺来说，想通过爱奇艺会员提价实现扭亏为盈或许是关键因素。

虽然爱奇艺是当下的视频巨头之一，但数据显示，爱奇艺已经连续亏损了10年，同时爱奇艺的营收增速也在放缓。据悉，2017年至今，爱奇艺平均每个季度的净亏损几乎都达到了20亿元。

财报显示，订阅付费和广告是长视频平台的收入支柱。但遗憾的是，爱奇艺广告收入从2018年起就基本没有涨幅，在疫情的冲击下更是锐减。祸不单行，爱奇艺的会员数量或也已经触顶，其在2020年二季度的会员数量为1.05亿人，环比减少了1400万，仅与2019年第三季度、第四季持平。

在广告收入与会员数量无法增长的情况下，爱奇艺CEO龚宇表示，订阅付费是爱奇艺的主要收入，也是扭亏为盈的关键。

问题来了：优酷会涨价吗？