在本世纪初，我国的体育运动行业进入了高速发展“赛道”，像我们熟悉的李宁、安踏、特步、喜得龙等都参与了角逐，然而发展至今，有的运动品牌逐渐走向了国际赛道，比如李宁、安踏；而有的品牌则惨遭“淘汰”，比如喜得龙、金莱克，德尔惠等等。

而有一个曾被视为“种子选手”的品牌，如今也被逐出赛道了。它在巅峰之时，门店规模高达5000多家，还在2014年率先登陆资本市场，成为了“A股体育品牌第一股”，创始人林天福也因此跻身于泉州首富。然而，在之后的6年时间里，贵人鸟一直走下坡路，市值“蒸发”了400多亿，面临着被退市的风险。

林天福：从贴牌代工到打造自主品牌

贵人鸟于1987年诞生于中国著名的“鞋都”晋江，在这里涌现出了3000多家鞋厂，而林天福刚开始是做一些运动鞋贴牌代工。随着国内运动品牌的蓬勃发展，林天福不甘心一直发展代工事业。于是2002年，他开始用“贵人鸟”的商标生产运动鞋类，打造属于自己的品牌。

当时很多体育品牌都采用了明星代言、电视广告的营销策略，林天福也不例外。他花重金邀请了天王刘德华为其代言，随后还请了张柏芝、林志玲等明星来打广告。就这样，凭借着明星效应，贵人鸟很快就在市场上打响了知名度。

2005年，林天福察觉到了传统营销模式的缺点，于是在进军体育运动领域时，贵人鸟不仅仅依靠纯粹的明星代言，还不断地倡导“运动快乐”的价值观。2008年在全民为北京奥运会“狂欢”的时候，贵人鸟也吃上了体育运动行业的红利。到了2012年，贵人鸟实现了年营收28.6亿，门店规模扩大到了5500多家。

凭借着良好的发展态势，贵人鸟也在2014年在上交所成功上市，股价一度高达69.37元/股，其总市值巅峰之时曾达到427亿。而林天福的身价也跟着“水涨船高”，并在2015年以190亿财富问鼎泉州首富，一时之间风光无限。

登陆资本市场后，开启“买买买”模式

然而进入资本市场后，贵人鸟不再满足于生产、销售运动类产品，而是往全能体育方向发展。很快，林天福就开启了“买买买”的扩张模式。2015年，贵人鸟斥资2.4亿元入驻虎扑体育，花费了10亿元与虎扑设立了体育产业基金；还“砸”了7.5亿元收购名鞋库100%的股权等等。

短短的几年时间里，贵人鸟就进行了十多次的收购，涉及了互联网+体育、赛事主办、体育游戏等多个领域。随着贵人鸟的盲目扩张，其运动鞋类的市场份额不断被挤压。2018年，安踏和李宁分别实现了年营收241亿、105亿，而贵人鸟的年营业收入仅仅为28亿，亏损金额达到了6.86亿元。

很快，迷途知返的贵人鸟宣布开始专注于主营业务，还相继出售了虎扑、杰之行等资产。不过还是无法扭转亏损状态，2019年亏损金额高达10.18亿，而根据贵人鸟2021年1月28日发布的业绩预告，其2020年亏损金额达到了3.79亿。由于连续亏损三年，贵人鸟的股票也被实施了退市风险警示。

曾经在资本市场备受瞩目的贵人鸟，其市值也从巅峰时的427亿跌到了如今的12.89亿，缩水了近97%。不过六年的时间，就“输光”了400多亿的市值。而同样是“买买买”经营模式的安踏，截止至2021年2月5日，其市值已经达到了3827亿港元（约合人民币3198亿元）。不得不说，贵人鸟已经变成了“堕落鸟”了。

自从贵人鸟“飞”入资本市场后，就迷失了方向，不断地进行大规模并购，最后只能自食其果，背负巨额债务，不得不进入破产重组状态。如今，就在安踏、李宁在国际舞台绽放光彩时，贵人鸟还在等待将自己拖出破产“泥潭”的接盘者，实在是令人唏嘘！