在经过一天的发酵后,腾讯和华为“和解”了。
1月1日晚,腾讯游戏在其官方社区发布公告称,“经双方友好协商,腾讯游戏相关产品已在华为游戏中心恢复上架。双方将继续共同努力为消费者带来更好的体验和服务。”
1月1日,华为游戏中心社区发布公告称,由于腾讯游戏于2020年12月31日17:57单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍。“我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。”
此次华为和腾讯之间未能续约的导火索或是《使命召唤手游》,腾讯希望将这款游戏的分成比例提高到3:7,但是双方没有就这一分成比例达成一致。
据了解,游戏厂商和安卓渠道之间的分成比例大多是5:5,苹果、Google Play 这样的平台在全球市场采取的分成比例是3:7。实际上,这次腾讯和华为之间的游戏下架事件并非行业关于渠道和 CP 分成的首次矛盾爆发。
此前,米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》相继发布公告称,不上线华为、小米等传统安卓渠道。这两款游戏都是行业内口碑爆棚的大作,在行业内形成强大影响力。
2020年11月12日,腾讯财报分析师电话会议上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔对《原神》《万国觉醒》等游戏绕过渠道发行获得了成功表示肯定。“分成比例其实体现了一种平等的合作关系,平台也确实由于为游戏公司提供了价值而获得收入,这也是谈判中最需要注意的,比较复杂和细节的部分。”米歇尔表示。
GameLook 创始人洪涛表示,相比3:7分成比例——游戏企业可获得70%收入分成,国内游戏企业在中国的应用商店上所能获得收益明显偏低,考虑到近两年精品游戏研发投入陡增,过亿研发费屡见不鲜,这样的分成比显然存在不合理性。
心动网络董事长黄一孟在朋友圈点评这次事件称:“渠道都是纸老虎,照我说腾讯也不要找什么华为积极协商了,让子弹飞一会儿,看个一个月,保准用户量不会有影响,利润反而还会更高。”
上述行业人士则坦言,CP 认为渠道的价值不应该分到五成。渠道(主要是手机商店渠道)坐拥海量用户收税,这个商业模式肯定是不能长久维持的。
该人士表示,包括头部 CP 在内的大中小 CP 对于渠道的意见很多,但敢怒不敢言,不想得罪渠道,生怕以后无法合作。但渠道模式对于 CP 发展肯定是不利的,被迫去做渠道青睐的换皮、传奇类及短期割韭菜游戏,人才与技术得不到发展。
渠道和 CP 博弈背后,最终还是精品内容议价权的体现。版号总量调控的大环境下,国内游戏已经步入精品化竞争。
根据 GameLook 的最新统计数据,2020全年共发放版号1 316个,相比2019年发放的1 570个版号减少了16.2%。在新产品供应有限的情况下,用户和收入正在加速向头部游戏企业以及精品游戏集中,这带来的影响就是王牌产品终于有了市场议价权。
有行业人士认为,米哈游、莉莉丝及腾讯相继反抗,本身就说明渠道的好日子到头了,未来只会更式微。“还是希望 CP 也好、渠道也好,多多尊重用户的自主选择权,不要因为商业利益,导致用户玩不到自己想玩的游戏。”上述从业者表示。