大变天！

巨头杀入菜市场

惊心动魄的烧钱大战开打了！

11 月最后一天，阿里纠集六路资本，两亿美元重仓菜场团购平台十荟团。

阿里扣动扳机后，腾讯闻风而动。

进入 12 月，社区团购“一哥”兴盛优选立即开启了新一轮融资通道——这距离它拿到腾讯 8 亿美元投资仅仅过去 5 个月。

“老大哥”没有办法不未雨绸缪，因为菜场团购早已虎狼环伺：

今年 6 月，滴滴推出社区团购品牌“橙心优选”，创始人程维公开发宣布：“橙心优选投入不设上限，全力拿下第一名！”

7 月 7 日，美团宣布成立“优选事业部”，大举开进菜市场；

8 月，拼多多社区团购项目“多多买菜”上线；

9 月，阿里成立盒马优选事业部，亲自下场加入社区团购；

10 月，今日头条上线“今日优选”，成立电商一级部门；

……

就连“明州事件”后隐退的刘强东也坐不住了。

11 月 30 日，大强子在高管会上正式宣布：成立京东优选，亲自带队下场，打好社区团购这一仗。

去年，生鲜电商进入寒冬，大批大批玩家倒闭。

谁也没想到，一场疫情让资本卷土重来。

今年，社区团购累计完成 12 次投融资，公开金额超过 114 亿，远远超过 2018 年那波投资潮。

毫无疑问，菜市场进入了变天的前夜。

巨头阴影下的小民

在菜市场摆摊的老王怎么也没想到，自己扛过了疫情，却倒在了巨头们的铁蹄下。

9 毛 9 一斤的土豆；

1 元 1 包的粉丝；

4.9 元一斤的鸡翅；

5.9 元 20 枚的鸡蛋；

……

巨头们这个 10 亿、那个 20 亿的补贴，把蔬菜的价格打到了成本价以内，这根本不是菜市场能出的价。

老王作为菜场小商贩的个体，每天还没天亮就去批发市场进菜，回来后分拣打理，坐在案板前等待顾客。

现在，顾客们都被互联网巨头的补贴价吸走了，小摊贩的菜卖不出去，亏了多次后，他开始绝望了。

最终，他只能关门大吉，另谋出路。

单薄的个体在巨头面前毫无招架能力，老王的遭遇只是个体商贩的一个缩影。

和他命运相似的个体户，大有人在。

巨头套路三板斧

很多消费者认为这是互联网的效率，这是巨头的规模效应把菜价打下来了。

太天真了。

被巨头按在地上摩擦过的人，都应该领教过他们的三板斧。

第一板斧：补贴

没有什么比砸钱更简单高效，为了迅速占领市场，各大巨头在前期纷纷投入十亿、百亿，甚至更多的补贴。

在这个过程中，他们为了讨好上游菜农和下游消费者，干死了菜市场、便利店、实体店、经销商等所有中间渠道。

第二板斧：垄断

当巨头培养了消费者网上买菜的习惯后，就露出了垄断的本色。

他们掌握中间渠道，因此可以在上游压低菜农价格。

果农菜农没办法，不得不低价出售，甚至价格一年比一年低。

第三板斧：收网

覆巢之下，焉有完卵。

巨头掌握强大话语权后，另一方面在下游抬高销售价格，把补贴掉的钱连本带利拿回来。

千万不要怀疑，滴滴，美团就是这么干的。

现在滴滴打车价格追上了出租车，美团外卖价格一年更比一年高，那些年用户薅走的羊毛，现在加倍还回去。

大家都是打工人

前段时间，“打工人”的段子很火，可有谁知道这背后的辛酸？

老王关门后，开始重新找工作。

读高中的女儿生活费固定一千，老婆前两年生了二胎，奶粉、衣服、玩具……每一项都是不小的开销。

他看到某巨头招聘，好在他只有 40 多岁，录取当上了一名社区团长。

跟他一起入职的还有在菜市场干了十几年的老李和杨姐。

一切正如《共产党宣言》里写道的：

“以前的中间等级的下层，即小工业家、小商人和小食利者，手工业者和农民——所有这些阶级都降落到无产阶级的队伍里来了。

有的是因为他们的小资本不足以经营大工业，经不起较大的资本家的竞争；有的是因为他们的手艺已经被新的生产方法弄得不值钱了。

无产阶级就是这样从居民的所有阶级中得到补充的。”

和老王一样，当巨头们渗透到我们生活各个方面，最终我们会发现，除了打工，别无选择。

前几天有一个新闻很火，一个奶茶店生意惨淡，老板娘为了交房租走上了色情直播的道路。

魔幻的是，新闻曝光那天，一家叫茶颜悦色的网红奶茶店走出长沙，第一次在武汉开业，当天顾客排队 8 小时，一杯奶茶炒到了 500 块。

茶颜悦色正是阿里巴巴投资的店。

地段、营销、网红，就连奶茶这种门槛极低的行业都成了资本家才玩得起的游戏。

市场都被资本垄断，个体户赚钱越来越难。做黄播的老板娘出来后只有一条路可以走：打工之路。

这意味着个体户将来会成为一个历史名词，未来大家都是互联网经济的一颗螺丝钉，谁也逃不开。

巨头的担当在哪里？

一个社会，大资本大企业应该干什么？难道是要倾尽它们的力量与小民争利吗？

难道是要让单薄的个体深陷失业泥潭而找不到希望吗？

他们的财力和技术，应该干一些与未来、人类的前途和命运息息相关的大事才对，带领中国科技迈向更高台阶。

当当创始人李国庆转发了一张图片。

国外的互联网巨头们都在展望星空，为人类的未来积蓄技术。

而国内的互联网巨头们却天天想着老百姓口袋里的几块钱，一个个鼓吹新概念、搅动财富流向，垄断市场、成为最大的中间商之后，再躺着吸血，榨取最大的利润和剩余价值。

真的是怒其不争！

踏踏实实学华为、学大疆去干技术，真的有那么难么？

大家捂紧口袋吧！

可以预见的是，社区团购很快就会进入风口，届时各路牛鬼蛇神必定倾巢而出。

在这里提醒朋友们擦亮眼睛，因为菜场团购的骗局五花八门，防不胜防。

第一，拉人头

我们以去年 10 月份倒闭的迷你生鲜为例，本来它是一个寂寂无名的小玩家，没想到却发明了一种类金融的玩法，名声大噪。

它为了拉人头，规定老会员每发展一名新会员就能获得 50 块的佣金，更诱人的是，今后这名新用户无论在平台消费了多少，你都能获得消费额分红。

也就是说，不管平台赚不赚钱，拉新的老用户旱涝保收。

哪个老会员发展的一级、二级会员人数最多、消费最多，那么恭喜你，你是第一名，奖励宝马一辆。第二名，豪华泰国游一次。

千万不要以为这个玩法很 low，在小白群中是一套一个准，很快它就圈到了 8 万韭菜，收割了 800 万会费。

简简单单的水果买卖，轻轻松松披上了互联网金融的羊皮。

第二，玩加盟

去年，有一家叫鲜生有请的生鲜电商异军突起，一个关键原因就是它玩加盟套路，给韭菜们向往的股权，画饼充饥。

首先，他用极低的价格把消费者吸引过来，不惜赔本赚吆喝。比如，他的猪肉价格比菜市场要便宜一半，一个供应商透露，鲜生友请的零售价比进货价还要低！

其次门店的火爆程度炒起来后，张某开始收网。他针对那些有闲钱的中产量身定制了一个圈套：股权投资。

就这样，韭菜们被鲜生友请的红火以及员工的感情牌套路进来，交了几亿智商税。

第三，搞充值

不知从什么时候开始，越来越多的公司喜欢搞充值，充多少送多少。

比如说另一家卖菜电商呆萝卜，为了最大限度攫取用户手中的钱，它推出充值 5000 送 1800 的活动，在巨大诱惑下，有人充完 5000 再充 5000，有人一次充了 15000。

呆萝卜有 1300 家门店、千万级的会员体量，它的充值会费很快就成了天文数字。

最后，呆萝卜倒闭，用户一大半的充值都没花完。

在互联网的发展中，一个个骗局披着形形色色的外衣，搭载最新最潮的玩法，不断将魔爪伸向我们的生活，一不留神就会成为韭菜。

毫无疑问，在菜市场的互联网争夺中，资本不受控、规划不受控、竞争不受控，必然会导致形形色色的乱象。