苹果日前宣布，将于今日（10月13日）通过线上直播的方式举行 iPhone 12系列新机发布会。

有供应商认为，这款6.7英寸的全新机型将会迎来市场需求的爆发式增长，“iPhone12 的全新机型提高了消费者对于全新 iPhone 的整体预期，预计苹果公司将会进入十年一次的潜在增长黄金周期”。

不过，老对手华为可能有不同意见。华为宣布将于10 月 22 日晚为 Mate 40系列举行全球线上发布会，华为常务董事余承东“照例”表示这次是“史上最强大的华为 Mate”。加上差不多时间先后推出新品的一加、坚果等品牌，强强对垒在难免，5G 中高端手机市场依然是红海一片。

iPhone 12已经被剧透得差不多了。四个系列中的 Mini 版本不仅没有 5G 网络，处理器也打折，但价格实惠：起价649美元（约合人民币4 406元），以致有人认为这是专为中国定制的 iPhone12。

华为或带来的5款新机以及1款高端平板，定价或将照旧牢牢定在国内竞品最高一阶。实际上，“卖肾”买苹果的梗早已被人们遗忘，“电子产品轻奢之路”被华为等后来之秀走得更溜。其中华为 5G 可折叠手机 MateX、“保时捷”系列，售价轻松过万元。

苹果首款 5G 手机姗姗来迟，部分国内粉丝早已等不及加入了其他品牌的 5G 阵营。相比华为等国产机凭借 5G 技术研发和提前布局，以及对供应链的全面掌控能力，苹果一直在拖延和敷衍。

在普通手机性能与创新不断提升，以及安卓系统性能大幅提升的综合背景下，消费者购机考量因素构成发生了根本性的变化，造成的一个残酷的事实是，近几年苹果品牌溢价、供应链、产品创新力已被削弱，失去了对自己用户群的清晰认知。

现时的苹果对客户心理预期的推测和实际情况往往大相径庭。这种对产品力误判的后果相当严重，那就是每出手一次，就失手一次，这使得国内外苹果粉丝想问一句，“苹果造产品，你到底是为什么？”为公司赚钱并无问题，但不能躺倒在品牌上敷衍、潦草了事。

最明显不过的后果就是，一些粉丝已经开始认为 IOS 系统的重要性不如以前。所以，即便 iPhone12来了，苹果真的准备好了？

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