我觉得“双十一”实际上已经没什么搞头了，因为已经变得越来越没有意义。

现在的“双十一”，充斥着用户之间竞争抢购的内卷，商家之间无意义的价格内卷，平台之间的抢流量内卷，早已变成了人为制造狂欢后的一地鸡毛。

似乎现在除了李佳琦、薇雅之流的头部主播能捞着点粥喝，谁也讨不着一份好。

到了今年“双十一”，其实就是个自欺欺人的笑话，充斥着欺骗和人为的设计，早就已经失去了原来的初衷。

本来这样的节日，是商家让利给消费者的一个超级大party！商家年底了，清一清库存，消费者年底得点实惠，大家都挺好。

但这几年的“双十一”早就变味了，讲得难听一点，现在的商家一年365天，天天在打折，跟路边那些天天吆喝清仓大甩卖的小店毫无区别，有兴趣的读者甚至可以去查一下很多商家过去一年的销售记录，你会发现，许多商家很多时候的销售价格比“双十一”低多了。

我有个平台商朋友就透露得非常直接，他说李佳琦们已经杀死了“双十一”，因为这些看上去动不动一晚上卖几百亿的直播间，靠的也是丧心病狂的价格优势。

你说“双十一”的价格还能比直播间的东西更低吗？

这还没完，以前你说“双十一”搞个24小时也就算了，现在的“双十一”从10月中旬就开始，从小预售到大预售，再到“双十一”，说夸张点足足要搞一个月。

比如说：阿里官宣“双十一”从1天的具体售卖时间变为4天…。

电商巨头苏宁、京东都在21日启动“双十一”预售…。

薇娅预售直播将“双十一节”变成“双十一月”，大促时间演变为了21天…。

而且这两天还疯狂爆出新闻，许许多多的品牌，特别是大牌，商品“双十一”的预售付定金要比“双十一”当天不付定金直接够买要贵上不少。

^{注：双十一预付款坑人 来源：百度}

然后一个月这里的快递都还没消化完，后面马上又要来个什么“双十二”。

然后搞笑的是什么呢？即使这么折腾，整个国内的消费市场并没有提高多少增量。

为什么？因为这些人本来就要买，无非是推迟了几天，本来一年能卖3000万，现在都集中到了一个月来买和卖，销售额依然还是3000万，有增量吗？没有。平台要的是数据增量，所以“双十一”不得不从一天24小时扩充到了一个月，那后面又不增长了呢？是不是还得搞一年，到时候天天双十一了，还有意义吗？

^{注：双十一快递堆积成山，来源：视觉中国}

大部分商家都被平台牵着鼻子走，实际上很多商家自己仔细算算账就知道，每年被这么折腾的死去活来，赔本赚吆喝不说，还要把团队弄得人仰马翻，值得吗？

这几年下来，什么“双十一”、“双十二”、“618狂欢节”还有抖音直播间不间断的卖货，所有这样的狂欢，都只能当品牌广告来用了，其实副作用也不小，靠价格战打来的用户，你觉得真的能产生长期的品牌心智吗？

改革开放43年了，我们搞外贸出口靠的是价格战，我们自己内部行业的竞争，靠的也是价格战，本以为这几年直播电商可以带来一点新体验，结果到最后什么李佳琦、薇雅之流再厉害靠的还是价格战。

我们国家做企业的人、做品牌的人、做市场的人、做平台的人、能不能不靠价格战活得体面一点，能不能多几家苹果这样的公司？即使什么“双十一”，老子就是不降价，要降价也让平台自己补贴去。

当然我从来没有完全否定“双十一”的历史价值。因为在每年某一个特殊的时间，商家能清清库存，消费者得点实惠，实际上是一个非常好的事儿，但是现在的“双十一”真的太变味了，当“双十一”失去推动“零售革命”的初心后，忘记让利消费者后促销价值的大幅缩水。“双十一”存在的唯一的价值，大概只剩下平台销售数字的PK，平台从各种角度为自己找到销量第一的称号，俨然成为一场中国零售业的颁奖典礼。

难道仔细去想，身处其中的平台商、品牌商包括用户，某种意义上不是被这样的节日绑架了吗？这样早已失去意义的“旧牌”、“烂牌”，阿里却还得硬着头皮打，其他平台得硬着头皮跟。

平台商不搞不行，不搞大量的用户流量会被其他平台抢走，品牌商如果不搞也将失去用户、失去忠诚度、失去数据，连很多用户不在“双十一”买点儿东西都觉得是不是亏了点什么？

“双十一”,或早已不是“双十一”，倒像是社会内卷竞争的一个缩影，铺天盖地的营销内容包裹着空虚的内核。品牌之路是异常艰难的一条路，为什么？因为价格战就是资本通杀通行的捷径，也是行业内卷的内因。

实际上我们也看明白一点，皇帝的新装穿久了，是会越来越冷的。